El Ácido hialurónico es un compuesto natural producido por nuestro cuerpo. Lo encontramos en gran cantidad en el tejido conjuntivo y se encarga de mantener la piel con un grado de humedad adecuado. Junto con el colágeno son los principales responsables de la salud y frescura de la piel. Evita las arrugas y mantiene la epidermis fresca e hidratada. Facilita la eliminación de toxinas bajo la piel al mantener fluido el tejido conectivo. De este modo, evita la sobrecarga de metabolitos, y por consiguiente, la retención de líquidos. Es recomendable usarlo de forma tópica a partir de los 30 años, pues a esta edad la producción de colágeno natural empieza a mermar. El Ácido hialurónico sustituye al perdido y activa la producción de nuevo colágeno.

El Ácido hialurónico es un producto de relleno natural y retención de agua indispensable para la integridad estructural de la matriz dérmica de colágeno. Con el envejecimiento los niveles de ácido hialurónico disminuyen dramáticamente produciendo pérdida de elasticidad, arrugas profundas y deshidratación de la piel.

Ácido hialurónico es una base hidratante ideal, facilitando la distribución de otros agentes a la piel. Se recomienda para tratar la piel seca, arrugada, cansada o dañada por el sol. Sus efectos son especialmente apreciados alrededor de los ojos, en los labios y la frente. Actúa como una especie de esponja molecular, atrapando el agua y manteniendo hidratada la zona en que se aplica. En combinación con vitaminas, el Ácido hialurónico no solo ayuda a prevenir los signos del envejecimiento sino también a tratarlos.

El Ácido hialurónico es uno de los tratamientos más utilizados en el mundo de la cosmética de consumo, selectiva y profesional, para combatir las arrugas y el envejecimiento prematuro. Se suele aplicar de diferentes formas, siendo de las más efectivas las vías intradérmica (medicina estética) y sistemas de liberación transdérmica de Ácido hialurónico realizadas por médicos estéticos o esteticiens formadas en mesoterapia. Estas fórmulas complementadas con cremas o geles que también poseen esta misma sustancia aplicándoselas a diario, durante el día y la noche, ayudan a reconstituir mucho más rápido y mejorar los tejidos dañados. De esta manera se obtienen óptimos resultados, siendo estos mucho más perdurables.

Institute BCN lo sabe y, por ello, tiene El Ácido Hialurónico puro vial de 3-5 ml de su gama INMED a usar vía transdérmica y la complementa con MesoAge® Hyaluronic Treatment de su gama INSPA para el cuidado diario basada en los mismos ingredientes activos que su línea profesional.

MesoAge® Hyaluronic Treatment

• Forma un film protector y no oclusivo en la superficie epidérmica, previniendo la penetración de sustancias irritantes.
• Inhibe las pérdidas de agua transdérmicas.
• Rellena y reafirma la piel dando una apariencia rejuvenecida.
• Alisa las arrugas y suaviza las imperfecciones.
• Propiedades calmantes, especialmente para pieles propensas a alergias.

Para un cuidado diario, elige  MesoAge® Hyaluronic Treatment, el complemento cosmético indispensable para su tratamiento mesoterapéutico profesional.

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Montse García

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Está constituido por cadenas de carbohidratos complejos, en concreto unos 50000 disacáridos de N-acetilglucosamina y ácido glucurónico por molécula y deriva de la unión de amino azúcares y ácidos urónicos. Esta cadena se sitúa formando espirales con un peso molecular medio de 2 a 4 millones. Presenta la propiedad de retener grandes cantidades de agua y de adoptar una conformación extendida en disolución, por lo que son útiles a la hora de acojinar o lubricar. Estas propiedades se consiguen gracias al gran número de grupos OH y de cargas negativas de esta molécula, lo que permite, por el establecimiento de fuerzas de repulsión, que se conserven relativamente separadas entre sí las cadenas de carbohidratos.

Su uso en cosmética, el sector de mayor demanda, se conoce desde 1996, aunque cubre múltiples necesidades. El ácido hialurónico posee la capacidad de retener el agua en un porcentaje equivalente a miles de veces su peso. Es por ello que se emplea para hidratación de la epidermis ya que reconstituye las fibras que sostienen los tejidos de la piel. Por ello, en crema previene arrugas y ayuda a retener el agua.

Uso médico y terapéutico

Su funcionalidad como desarrollador de colágeno, retenedor de agua y materia de relleno cutáneo le ha otorgado una gran demanda dentro del sector de la cosmética, la cirugía estética y la odontología estética.

En la farmacopea de numerosos países se utiliza como cicatrizante de heridas y úlceras de decúbito en aplicación tópica. Se encuentra incluido dentro del grupo D03 del código internacional ATC, concretamente con el código D03AX05. También se utiliza en la viscososuplementación, una técnica para sustituir el líquido sinovial perdido durante las artroscopias y como tópico o en sesiones de mesoterapia.

El uso principal del ácido hialurónico en medicina (en cuanto a número de veces, no en importancia médica), es como material de relleno en cirugía y odontología estética, utilizándose en implantes y rellenos. Este material, además de alisar los pliegues subcutáneos estimula la producción de colágeno, lo que multiplica y prolonga el resultado rejuvenecedor. Su utilización destaca en relleno y contorneado de los labios y pómulos, así como para alisar la frente y las marcas cutáneas aunque también se administra para reducir las cicatrices del acné severo y otros problemas cutáneos que ocasionen pérdida de piel. El ácido hialurónico se inyecta donde no hay músculo justo bajo la piel donde está la arruga.

Al ser un componente esencial en las articulaciones y cartílagos, es un elemento presente en las terapias para combatir dolencias en deportistas y personas que practican mucha actividad física. En estos casos lo que se hace es llevar a cabo una terapia en la que se realizan infiltraciones directas de ácido hialurónico para dotar así a las articulaciones de esa elasticidad y lubricación necesaria y que han perdido con el paso del tiempo. Pero no solamente se utiliza cuando las personas se han lesionado, sino que es un tratamiento muy usado en casos de artrosis de rodilla en la que se ha perdido parte del cartílago y es necesario suplantar esa lubricación para evitar que se dañen los huesos.

Así mismo, se emplea en clínicas de fertilidad, en el aumento de volumen de los tejidos y como suplemento nutricional para las articulaciones en tratamientos por dolores en las mismas o con osteoartritis y para el tejido conjuntivo o conectivo. El ácido hialurónico puede también eliminar los radicales libres, los subproductos dañinos para el tejido derivados del metabolismo del oxígeno, que pueden provocar inflamaciones y cáncer. También en la cirugía ocular veterinaria.

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Montse García

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La técnica de Mesoterapia consiste en la infiltración de pequeñas cantidades de ingredientes alopáticos por vía intradérmica que desarrollan su acción para combatir diversas patologías. En el campo de la medicina estética las más frecuentes son: celulitis, adiposidad localizada, flacidez, manchas, acné, arrugas y envejecimiento cutáneo. La Mesoterapia clásica es aplicada con técnicas que utilizan agujas o pistolas para la aplicación automatizada de inyecciones.

Institute BCN propone dos gamas INMED y INSPA.

• INMED es la gama profesional dirigida a médicos estéticos y esteticiens, con principios activos puros 100% estériles. Soluciones basadas en las fórmulas originales de la mesoterapia, libres de conservantes, aditivos o perfumes estériles para la mejor tolerancia.
• INSPA va dirigida a la clienta que quiere continuar y reforzar el tratamiento en casa.

He probado sus productos y he de decir que son realmente excelentes, por ello en diversos posts quiero compartir la información de los mismos y, explicar conceptos, problemáticas y soluciones para combatirlas que sin duda serán de nuestro interés. ¿A quién no le interesa combatir la obesidad y celulitis, flacidez tanto facial como corporal, manchas en la piel, acné,  envejecimiento cutáneo o arrugas……..?. ¡Vamos a por ello!

Más información: http://www.institutebcn.com/instbcn/index.php/es.html

Montse García

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Montse Garcia

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Especialista en desarrollo de productos

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Quiero exponer algunos ejemplos de desarrollo de productos y material  PLV que he realizado en el sector perfumería selectiva.

1- Marca AIGNER PARFUMS, línea TOO FEMININE

Slogan: It`s never too feminine

Concepto: feminidad

2- Marca AIGNER PARFUMS, línea BLACK

Concepto: gente cool, cosmopolita. Dirigido a un target más joven

Montse García

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Especialista desarrollo de productos

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La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta. También se conoce como “POS display”, abreviatura de la expresión en inglés Point of sale display.

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial y, fundamentalmente, apelar a una decisión «impulsiva» de compra. Un buen ejemplo de PLV puede ser los pequeños muebles expositores ubicados al lado de las cajas de los supermercados, donde se colocan artículos de tamaño reducido y precio bajo, para incitar a la compra por impulso. Mientras el cliente hace la cola y espera para pagar su compra, pasa la mirada por el mueble, recuerda un artículo de último momento y decide la compra.

Los elementos de PLV se encuentran en todo tipo de establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique, farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados, hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

Algunos elementos que engloba la PLV son stands, expositores de mostrador o suelo, cajas expositoras, displays, pantallas digitales, portafolletos, presentadores metálicos, rótulos luminosos, banderolas, adhesivos de suelo, etc. Los materiales utilizados para su fabricación son muy variados: metal, cartón, papel, plástico, rótulos luminosos, etc.

Detallo dos ejemplos bastantes convincentes de su uso:

• Expositor-presentador de mostrador: es un pequeño mueble adaptado especialmente para contener y ofrecer artículos de compra impulsiva. Puede ser de un solo uso o permanente. Suele proporcionarlos el fabricante e incorporan su publicidad. Son muy habituales en farmacias, perfumerías, etc. Con frecuencia, contienen un envase “probador” para poder examinar o contrastar los atributos del artículo expuesto.
• Expositor de suelo (Floor stand, en inglés): es un expositor de gran tamaño y duración limitada, generalmente de cartón, que presenta ofertas o acciones de corta duración. Se coloca directamente sobre el suelo del punto de venta o algunas veces, en el escaparate.

Merchandising

El Merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio, por ello si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su ratio de ventas.

El Merchandising selecciona las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y ,por otro, escaparates, mostradores, lineales y la arquitectura interior. También tiene en cuenta la agrupación de productos “imán”, productos “complementarios”, de compra premeditada y por impulso.

Pero si importante es la colocación del producto, no menos importantes son los medios para dar a conocer su emplazamiento, lo llamamos PLV (publicidad en el lugar de venta), ya explicada en la primera parte de este articulo. La PLV es la que nos va a permitir diferenciarnos de los competidores y la que nos va a facilitar seducir al consumidor hacia nuestro producto en el momento que realiza su elección de compra.

Montse García

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Montse García

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Especialista desarrollo productos sector cosmética y perfumería

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Hay imágenes en la comunicación y publicidad de nuestro sector que son impactantes y atrevidas pero censuradas en algunos países, más que una venta generarían rechazo. Por esto, no es extraño que cuando viajamos detectemos cambios en dichas imágenes como adaptación al nuevo entorno en publicidades de revistas, displays o publicidad exterior y, por ejemplo, de una imagen más sensual podemos pasar a un bodegón artístico mostrando el producto. No nos debemos olvidar del idioma ni del slogan.

Un ejemplo que trabajé en AIGNER:

En otras ocasiones, si la mujer está mostrando hombros, los mismos aparecerán tapados …….

Mi consejo: en caso de querer exportar y no tener un coste de variar la imagen de comunicación, es preferible hacer una imagen más neutra tipo bodegón con el slogan en idioma internacional (inglés).

Montse García

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Especialista en desarrollo de productos

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