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Con la cara lavada y recién peiná ……

24 Mar

famosassinmaquillar

Continuamente vemos fotos de famosas recién levantadas igual que el resto de las mujeres y podemos comprobar que ellas también tienen mala cara por las mañanas y que cuando bajan a comprar, correr o a pasear al perro se ponen lo primero que encuentran, sin cuidar su estilismo. Hay disponibles en revistas e internet muchas fotografías con y sin maquillaje de ellas.

niñaspapasinmaquillaje

britneysinmaquillaractrices5sinmaquillar

modelosmadurassinmaquillar

madonnasinmaquillarLas grandes publicaciones, asimilaron la tendencia y la llevaron a su terreno haciendo posar a las famosas sin maquillaje en las portadas y reportajes.

ellesinretoquesAhora, lo último que se lleva es que las propias famosas se retraten a sí mismas de cualquier manera y luego cuelgan sus fotos en redes sociales como Twitter o Facebook …. sacándose selfies, autofotos hechas con el móvil, incurriendo así en un rito básico de la pubertad contemporánea.

selfie

Aunque el selfie tiene antecedentes históricos, se puede decir que la preeminencia social de la autofoto empezó con MySpace y alcanzó su nivel actual de permeabilidad cuando todos los teléfonos móviles pasaron a tener cámara.

El selfie ha proliferado en Instagram y otras plataformas, nos indica que las redes sociales son un híbrido de teléfono y espejo y continúan la estetización de la vida diaria creando imágenes que antes lo hacían los medios y el arte. Todo el mundo es su propio autorretratista.

Algunos padres de adolescentes están preocupados por lo que consideran unas prácticas narcisistas de sus hijos. Pero, hay expertos que creen que el selfie es un arma útil a la hora de aceptar el propio cuerpo. La reina de la terapia colectiva, Lady Gaga se tomó una autofoto en ropa interior cuando los medios empezaron a hablar de que había ganado peso y animó a sus seguidores a que hicieran lo mismo. “Sed valientes, postead una foto vuesta y celebrad que habéis vencido vuestras inseguridades”, les alentó.

Fotografías hackeadas. Operaciones Hackerazzi, filtraciones de fotografías en la red. Algunos hackers han accedido a los archivos personales de los famosos. Han existido diversas denuncias de varias figuras de Hollywood sobre intervenciones telefónicas y de ordenadores. Se trata de  una red de piratas informáticos cuyo objetivo es asaltar cuentas de correo electrónico y dispositivos móviles de personalidades del espectáculo en busca de material íntimo. Piratearon las cuentas de correo de Scarlett Johansson y de otras famosas Mila Kunis, Christina Aguilera, Vanessa Hudgens o Renee Olstead. Todas ellas han sido víctimas de estos piratas informáticos.

De sobra es conocido el caso de Scarlett Johansson. Un juez federal de Los Ángeles sentenció el pasado diciembre del 2012 a Christopher Chaney, el hombre que accedió de forma ilegal a las cuentas de correo de actrices de Hollywood como Scarlett Johansson o Christina Aguilera, a 10 años de cárcel. Además, durante el juicio, la Fiscalía presentó pruebas de que Chaney consiguió acceder de forma ilegal a 50 cuentas de correo para su propio beneficio entre noviembre de 2010 y octubre de 2011, mes en el que fue detenido tras un año de investigación federal como hacker de las famosas.

hacker

Madonna, también ha sido víctima de un hacker, que ha filtrado imágenes obtenidas hace dos años de la cantante, sin retoques y donde se aprecia el paso del tiempo en sus 50 años. Hace dos años, Madonna participó en una sesión de fotos para Dolce & Gabanna, a cargo de Steven Klein. Algún interesado, sacó imágenes de la cantante mientras se cambiaba de vestuario y, claro, sin utilizar el retoque fotográfico y dejando, bien a las claras, que la reina del pop tiene ya 50 años. Las fotos, con Madonna ligera de ropa, han sido ahora filtradas a la Red por mediación de un hacker.

Fotografías robadas. Cómo las pilladas sin maquillaje, en aeropuertos, en playas, vacaciones, actos públicos sin posar ……… Esas fotografías de los abuelos o los padres que todos guardamos en nuestro álbum familiar, empezaban a aparecer fotos más inmediatas, hasta “robadas”que, sin duda eran fotos más “reales”, más espontáneas. Pero a los famosos y realeza no les gustan, por ello hay continuamente querellas o demandas por ello.

¿Debe soportar un personaje público que invadan su intimidad y publiquen detalles de su vida privada que no tienen ninguna importancia informativa?.

Nuestra Constitución protege este tipo de derechos de la mano con la Ley Orgánica de Protección Civil del derecho al Honor, a la intimidad personal, familiar y a la propia imagen, legislación que encuentra sus límites en la libertad de expresión e información que garantizan nuestros Juzgados y Tribunales.

Son ellos los que haciendo uso de la “técnica de ponderación” deciden sobre las demandas basándose, por ejemplo, en cuestiones como si la información tiene relevancia o afecta a personas “públicas”, si lo informado es veraz, los matices vejatorios de la noticia, y sobre todo, si el protagonista con sus actuaciones anteriores se ha despojado total o parcialmente de su carácter privado.

fotos robadas

Fotos que piden ser censuradas. Ni las divas del pop pueden evitar salir mal en las fotos. La enérgica actuación que Beyoncé tuvo en el escenario durante el descanso de la Superbowl dejó encantados a todos menos al agente de la artista. Éste, nada más ver como algunos medios empezaban a publicar algunas de las fotos de la actuación que menos favorecían a Beyoncé, pidió que las retiraran. Nada más lejos de la realidad. El intento de «censura» no hizo más que dar publicidad a las fotos menos sensuales de Beyoncé.

beyoncé

¿Cómo son algunas de las mujeres más sexys de Hollywood o modelos internacionales en su vida cotidiana, cuando el maquillaje y glamour no las acompaña?.

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Actrices, modelos, realeza y demás famosas sin maquillaje nos dejan ver que no todo lo que brilla es oro.

Montse García

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Flower boys de Corea. ¿Será una nueva tendencia?

20 Mar

Se maquillan, se operan y se cuidan. Son un mercado en alza. En Corea del Sur, a los hombres heterosexuales les encanta pasarse horas frente al espejo. Un artículo de Smoda nos lo expone.  Cierto es que el hombre actual presta más atención a cuestiones consideradas típicamente femeninas. Vemos que se interesa y preocupa por la moda, la comida y el glamour. Y más significativo es que no le importa que se sepa. Pero, ¿será una nueva tendencia en Occidente?.

flowersboys1La banda de K-Pop NU´EST.

Foto: SM Entertainment

Tienen entre 20 y 30 años, se gastan cientos de dólares en cosméticos, miles más en cirugía estética…. A una parte de los hombres surcoreanos se les llama así, pretty (guapa, en inglés). No son gais ni metrosexuales. «Ese concepto es occidental, no sirve para describir este fenómeno… En Corea, son flower boys [chicos flor]», detalla Esther Torres, miembro de InterAsia. Y añade: «Series de televisión, como Full House (2004) o You are beautiful (2009), llenas de protagonistas guapos, afeminados y ricos han popularizado esta expresión».

Ellos han cambiado el estándar de belleza: los héroes ya no son fuertes ni robustos, ahora las mujeres los prefieren delicados. La primera piedra la pusieron unos cómics manga procedentes de Japón en los que aparecían chicos de aspecto «tierno». La segunda, la producción televisiva Boys over Flowers (2009). «Su mensaje era: “Para triunfar en el amor y el trabajo es necesario ser bello, andrógino y cuidarse”. Los hombres tomaron nota y empezaron a usar las cremas y el maquillaje de sus novias. Las marcas cogieron la indirecta y se lanzaron a modificar el packaging y las fórmulas masculinas. Hoy los flower boys anuncian serums, labiales o eyeliners», informa Marta Caballero, secretaria de Asian Club, asociación que promociona la cultura asiática.

Los surcoreanos invirtieron 495,4 millones de dólares [378,1 millones euros] en tratamiento facial en 2011, según la consultora Euromonitor International. Esa cifra supone el 21% de las ventas mundiales. Vale la pena ponerla en contexto: en ese país solo viven 19 millones de hombres. «Las ventas aumentarán este año hasta los 885 millones de dólares [675,4 millones de euros]», auguran desde Amorepacific, la firma de cosmética masculina más importante de ese territorio. «Antes no existía el concepto de aseo masculino; hoy es su rutina, sobre todo para los menores de 30 años. Para ellos es vital demostrar que se cuidan», afirma Ok Eun-Jae, portavoz de la firma.

El actor Kim Woo Bin desfilando en la Seoul Fashion Week

flowerboys2Foto: Getty Images

En cirugía estética, más de lo mismo. Es el octavo país en número de operaciones. No hay datos por sexos, pero es algo asumido que ellos entran en el quirófano casi tanto como ellas. Los trasplantes de pelo y las rinoplastias son los servicios más solicitados entre los varones. La razón: una nariz generosa recuerda a la belleza caucásica y es sexy. Este tipo de arreglo ronda los 5.400 dólares [4.121,2 euros]. Más datos: el 73% de las mujeres aplaude esa iniciativa, según una encuesta de la consultora Real for Men.

A este cambio de paradigma también ha contribuido el K-Pop, un género musical que triunfa entre adolescentes, veinteañeros y treintañeros. «Corea está invadiendo Tailandia, Taiwán o Filipinas a golpe de K-Pop, un estilo donde todos –bandas y fans– se maquillan», insiste Caballero. En España tiene muchos seguidores. Los chicos de entre 15 y 25 años van a tiendas [coreanas] como Skin79, en Madrid, a comprar BB Creams», añade.

Se cuidan, se maquillan, se retocan… y, según los expertos, lo hacen para competir. El estudio de Real Men lo demuestra: los hombres se operan principalmente porque quieren sacar una ventaja comparativa (33%) o sentirse seguros (27%). Esta actitud empieza a contagiar a medio mundo: «Los jóvenes se arreglan para sobrevivir y los mayores, para demostrar que disfrutan de la vida», aseguraba hace poco Jaejin Lee, productor del programa televisivo Get it beauty HOMME –sobre trucos de belleza para ellos– de la cadena ABC.

Montse García

La BB cream triunfa

17 Mar

BB cream. Un beauty cóctel que triunfa

BB Cream significa Blemish Balm, lo que coloquialmente se podría traducir como un bálsamo para las inperfecciones, ya que nos ayudará a corregir las manchas, las arrugas, las imperfecciones al tiempo que elimina brillos mientras aporta luminosidad e hidrata con un toque de color. ¿Todo en uno? Sí, esto es una BB cream. Magia en versión fluída o compacta, según la marca que elijas.

El Blemish Balm es un cóctel beauty que te ayudará a estar resplandeciente en menos de lo que tú piensas. Mientras protege y nutre la piel, oculta las imperfecciones y aumenta la luminosidad, aportando un aspecto natural y radiante. Hasta las ‘celebrities’ se apuntan a este producto multifunción capaz de hidratar, aportar luminosidad, corregir imperfecciones, unificar el tono de la piel y proteger de los rayos UV.

bbcream

Historia de la BB cream

Aunque la moda es reciente, al indagar un poco sobre los orígenes de este cosmético descubrimos que, de novedad, tiene bien poco. Se inventó nada menos que en la década de los 50. La dermatóloga Christine Schrammek ideó una fórmula de cobertura ligera para tratar la piel después de que un paciente se sometiese a intervenciones quirúrgicas, para calmar y suavizar la piel después de un peeling facial u otros procedimientos. La crema en cuestión fue bautizada con las siglas BB, de Blemish Balm (bálsamo antimanchas cutáneas).

A pesar de nacer en Alemania, donde realmente se ha popularizado este cosmético es en el mercado asiático. Sobre todo en Corea, donde también la utilizan los hombres. De hecho, la BB Cream se llegó a conocer como el elixir secreto de las actrices coreanas, que conseguían lucir un aspecto radiante y una piel más clara gracias a su uso. Las celebrities lo convirtieron en su beauty must. Fue entonces, cuando comenzó el boom de esta crema multifuncional, ya que las mujeres ahorraban mucho tiempo en su rutina diaria. Con una sola crema hidrataban, coreregían, daban color… ¡Todo en un sólo gesto!

Un producto de moda

Este cosmético causa furor en Occidente y en Europa comienzan a ser el must en cualquier neceser que se precie. La BB Cream está revolucionando el mundo de la belleza a nivel mundial porque es la fórmula ideal para todas aquellas mujeres que buscan una crema que lo haga todo en un único paso.

Otro de los beneficios de la BB Cream es que se adapta al tono de piel de cada persona. Además, debido a su aceptación y proceso de expansión, crecen las tonalidades y los tipos de crema.

Efectos, en función de la formulación de la propia BB cream:

  • Alisa la piel
  • Corrige al instante la microsuperficie de la piel para obtener un aspecto natural
  • Hidrata aumenta el contenido de agua de la piel y la mantiene sana e hidratada Ilumina, gracias a la vitamina C logra reforzar la luminosidad de la piel
  • Matifica unifica el tono de piel para lograr una apariencia perfecta; Nutre gracias a su exclusiva fórmula es una manera de tratar la piel todos los días
  • Protege al tiempo que te pone guapa con un SPF 15 que bloquea los dañinos rayos del sol.
  • también ayuda a prevenir los primeros signos del envejecimiento, por ejemplo, incluye una potente mezcla de agentes hidratantes y lípidos, incluyendo ácido hialurónico, protegiendo así de la deshidratación y corrigiendo los efectos del paso del tiempo.

Pero, ¿cómo debemos utilizarla? ¿Como sustituto del maquillaje? ¿De la hidratante? ¿De ambas cosas? . Si queremos un acabado natural y fresco podemos usarla como base y, si lo que queremos es un plus de hidratación, podemos ponerla sobre la crema hidratante habitual.

bbcreamsasia

Súmate al cóctel beauty que triunfa
Hidratan, alisan, corrigen, matifican, nutren… todo en un solo producto.

 

Fuentes: telva.com , elmundo.es

Montse García

Maquillaje en la era moderna: de los años 60 a los 90

15 Mar

Maquillaje en los 60

En los 60 conviven dos tendencias: una que defendía la sofisticación y otra, la naturalidad de la mujer. La piel lucía entonces un tono menos pálido y más saludable, y con más frecuencia hay quienes se atreven a usar colores estridentes, propios de los psicodélicos años 70. También se ponen de moda las pestañas postizas y las cejas extremadamente finas, mientras que en la boca predomina el  rosa, al igual que en los pómulos.

A partir de los años 60 empieza la revolución para la mujer y con ello, la evolución del maquillaje avanza a pasos agigantados. Las mujeres ahora aparecen provocativas con prendas cortas y con maquillajes más exuberantes.

maquillajeaños60Ojos espectaculares de los años 60

El nacimiento de Barbie ( 9 de marzo de 1959 en la American International Toy Fair en Nueva York), marcará un antes y un después en el maquillaje que se vuelve mucho más dulce, creando grandes ojos marcados con eye-liner, pestañas postizas, boca carnosa y expresiones un tanto infantiles. A finales de la época el uso del eye-liner es exagerado y además se pone de moda marcar la línea inferior en blanco, y el rosa es el color favorito de la mayoría.

maquillajetwiggyLa modelo Twiggy con un maquillaje de la época

Ursula Andress fue un sex symbol de la década de 1960, al ser la segunda «chica Bond» de la primera película de la exitosa saga del agente 007, James Bond contra el doctor No (1962). De esta película es especialmente recordada su escena en una playa vestida con un bikini. Sus comienzos fueron en elcine italiano, aunque no logró la fama hasta interpretar el personaje de Honey Ryder en la citada producción cinematográfica basada en la novela de Ian Fleming, 007. Asidua a fotografiarse desnuda en la revista Playboy, Ursula Andress fue un ícono sexual hasta el fin de la década de 1970. En 1995 fue elegida por la revista estadounidense Empire Magazine una de las cien mujeres más sexy del cine de todos los tiempos.

ursula

Maquillaje en los años 70

Cada vez se vuelve más importante el concepto de tratamiento de belleza y aparece la crema hidratante/protectora de Lancôme. Además, se opta por todo aquello más natural, los olores procedentes de la India o en Nepal como el patchuli, el musk o la vainilla se ponen de moda, igual que maquillarse la raya de los ojos con khol. Se retoman las sombras de colores claros, en tonos verdes, azules y los colores naturales como los tierra.

maquillajesaños70Sombras de colores claros

farahfawcettFarrah Fawcett con una estética de los años 70

En los años 70, los cosméticos se hicieron muy populares a raíz de las colecciones de alta costura procedentes de Francia, Inglaterra e Italia. Cada vez que un gran modisto lanzaba una nueva colección de colores y formas para la ropa, surgía una forma de maquillaje que combinase ese atuendo, un nuevo color de boca y una sombra específica para los ojos. Dior, Chanel, Yves Saint Laurent y todos los grandes fabricantes sorprendían con tentadoras creaciones.

El maquillaje de los 80

Se vuelve una década de revolución y en la que todo vale, el exceso está a la orden del día y en el maquillaje y la estética no podía ser menos. Cabellos cardados y maquillajes con ojos completamente en negro, labios muy subidos de tono, pieles bronceadas y mucha máscara de pestañas fueron las claves del maquillaje de esta época sin complejos.

maquillajeaños80Maquillaje de los años 80

madonnaLas famosas como Madonna también se apuntaron a la moda del exceso

Ya en los 80 entraría en lanzamiento las fórmulas evolucionadas de cosméticos pigmentados. Las fronteras del nuevo milenio finalmente entraron en escena con una tecnología de vanguardia adorada por el género femenino. El uso del maquillaje garantizaba propiedades interesantes sobre la belleza, como protección solar y control del envejecimiento de la piel.

Durante las décadas siguientes, surge una obsesión por mantener una piel bronceada y  conviven variadas tendencias. Algunas más atrevidas juegan con colores estridentes, mientras otras están inclinadas hacia el ‘look’ natural, como sucedió en los 90, gracias al aparecimiento de bases y polvos translúcidos y del ‘gloss’ o brillo.

Kimila Ann “Kim” Basinger (nacida el 8 de diciembre de 1953; en Athens, Georgia, Estados Unidos) actriz, productora y ex modelo estadounidense, fue todo un símbolo de la sensualidad en los años ochenta y noventa. Sus primeros éxitos llegaron con películas como la no oficial de Bond, “Nunca digas nunca jamás” (1983) y, sobre todo, con “Nueve semanas y media” (1986), junto a Mickey Rourke. Entre sus trabajos siguientes, cabe citar “Loco de amor” (1985), “Cita a ciegas” (1986), “Batman” (1989), “Análisis final” (1992) y “La huida” (1994). Recibió el Óscar a la mejor actriz secundaria por su trabajo en “L.A. Confidential” en 1998.

kimBasinger

Maquillaje años 90

El maquillaje, igual que la moda, es como un péndulo en que las tendencias van y vienen, por ello es de suponer que después de un gran exceso llegase una tendencia más simple y minimalista. Aunque tal y como nos lleva pasando esta última década, se fueron rescatando tendencias de los años 30, 40, 50, 60 o 70.

Las pieles se vuelven muy bronceadas por la implantación de los rayos UVA, y el gloss aparece para no marcharse hasta el momento.

En los años 90, hubo un beneficio visible que gana importancia vital. La alta costura tiene una dirección inteligente en esta nueva era. Británicos diseñadores de vanguardia como John Galliano y Alexander McQueen sirvieron para enlazar la fama de las celebridades con los estilos y tendencias de la belleza. La presencia de estos nuevos artistas cambiaría de nuevo la historia de la moda y el maquillaje. Yohji Yamamoto, Rei Kawakubo, Helmut Lang y Ann Demeulemeester son los precursores de una era de la belleza inteligente donde se busca conciliar el equilibrio entre estilo visual, olor y color.

maquillaje90

El maquillaje del siglo XX estuvo marcado por la consolidación  de la industria cosmética y  por otros fenómenos sociales, como el auge de los medios de comunicación, el cine y la publicidad que instauraron distintos modelos de belleza de acuerdo con cada época. A finales de siglo XX ya se aplicaban maquillajes permanentes, tatuajes alrededor de ojos y bocas para resaltarlos o delinearlos.

Evolución de la moda, cosmética y perfumería

He intentado hacer ver en el desarrollo de este artículo y el anterior (años 20 a 50) la vinculación entre moda, cosmética y perfumería. Un breve repaso:

A principios del siglo XX, en 1911, Paul Poiret, fue el primer modisto que tuvo la idea de difundir un perfume para complementar sus líneas de ropa, y desde entonces este sector impulsó e hizo evolucionar la perfumería y la cosmética.

Por ejemplo: Chanel lanzó en 1921 un perfume que llevaba su firma: Chanel Nº 5, creado por Ernest Beaux. Después de la Segunda Guerra Mundial, todas las grandes firmas de la moda incorporaron el  perfume a su red de ventas. Así, encontramos: Elsa Schiaprelli, famosa por sus frascos que seducían por su originalidad, Pierre Balmain, Carven, Jacques Fath, Christian Dior, Nina Ricci, Hubert de Givenchy. A posteriori, muchos de ellos desarrollarán también sus líneas cosméticas, así como de accesorios o complementos.

A finales del siglo XX y principios del XXI, se produjo un triunfo del prèt-a-porter, y sobre todo de las grandes superficies (Zara, Mango, Gap, H&M, etc.). Su éxito parece ser en que se basan en las líneas de alta costura, haciendo sus precios asequibles, y sobre todo en la rapidez de la cadena de producción y distribución, consiguen que las diversas creaciones lleguen a distintos ambientes en tiempos record, logrando una expansión de la moda en todas direcciones y puntos geográficos.

maquillajeenactualidad

Los cosméticos y perfumes siguen asociados a grandes casas de moda de alta costura o prèt-a-porter, con vinculaciones en sus comunicaciones a personajes famosos como modelos o actores. Las tendencias en maquillaje para las diversas temporadas vienen cargadas continuamente de novedades y propuestas diferentes para adaptar a los diferentes estilos que son tendencia en moda cada temporada. Todo va la ligado, sin olvidarnos de últimas tendencias en peinados que se  ven en las pasarelas ……

En la actualidad, no sólo el mundo de la moda comercializa cosmética y perfumes, poco a poco, se han ido incorporando celebrities: actores, cantantes y deportistas creando sus propias fragancias exclusivas. Además, hay variedad de posibilidades como cosmética ecológica, biotecnológica, dermocosmética ….

En cuanto a los canales de distribución de moda (no en caso de alta costura), algunos cosméticos y perfumes, mucho ha evolucionado. Las consumidoras han cambiado, tenemos otros hábitos y estamos en la era de internet.

Bibliografía consultada

Vogawoman

Vogawoman

http://www.atdermae.com/pdfs/atd_29_03_09.pdf

Wikipedia (diversos artículos)

Montse García

Moda y maquillaje en la era moderna: años 20 a 50

14 Mar

En los inicios del siglo XIX, surge el primer intento de eliminar las arrugas -el esmaltado de la cara- que consistía en lavar primero la cara con un líquido alcalino, después se extendía una pasta para rellenar las arrugas y encima se colocaba una capa de esmalte hecha con arsénico y plomo, la cual duraba aproximadamente un año. Si la máscara era muy gruesa se agrietaba al menor movimiento.

Se usan leches, mascarillas, manteca de cacao y pepino. Retornan la palidez, los polvos emblanqueciendo el rostro y los hombros. Se maquillaban el rostro muy blanco, las ojeras de color azul y las mejillas rosadas. A modo de ejemplo, el aspecto de tísico de La Dama de las Camelias, ideal de belleza del siglo XIX.  Las mujeres presentaban una imagen de estar enfermas, se esconden del sol y del aire y destacan unos ojos grandes y tristes.

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Se exageró la palidez del rostro, hasta el punto que las mujeres ingerían  sustancias tóxicas como el plomo y arsénico, que podían causar la muerte. Se marcaban también las ojeras y los pómulos se coloreaban levemente  mientras que los labios tenían un color carmesí.

El primer estilista llegó por primera vez en el siglo XIX, proporcionando una nueva fuente de prestigio a la moda. El artista Charles Frederick Worth abrió una tienda parisina en 1858 donde vendía modelos de abrigos y sedas de primera clase. La emperatriz Eugenia, esposa de Napoleón III era su clienta más famosa.

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Gracias a su belleza y elegancia, Eugenia contribuyó de forma destacada al encanto que desprendía el régimen imperial. Fue la persona con más condecoraciones de toda Francia y títulos nobiliarios.

Su forma de vestir era alabada e imitada en toda Europa expandió la moda neoclásica, estilo muy popular durante el reinado de Luis XVI.  Eugenia de Montijo sería conocida también como la “emperatriz de la moda” dada su exuberante afición por los vestidos, los zapatos, las joyas y los arreglos, en los que gastaba enormes cantidades de dinero. Entre las muchas cosas que puso de moda, destacan los cuellos y los puños para montar a caballo, el escote para lucir los hombros, las redecillas para el pelo, los trajes de cola y su flor preferida, la violeta. Con su influencia, las mujeres que trataron de seguir los dictados de la moda impuestos por la emperatriz. La española cambió la ciudad de París y dictó la moda durante decenios con su pasión por el uso de la crinolina, el perfume y el maquillaje así como por el color malva.

En 1885, es fundada la Cámara Sindical de la Costura Parisina, que regula el arte de la alta costura. Paul Poiret, Vionnet Madeleine, Coco Chanel, Christian Dior, Cristóbal Balenciaga, Givenchy Hubert son los nombres que han cambiado la historia de la moda en el mundo, provocando la necesidad de un cambio radical en la industria de los productos de maquillaje.

Con empresas como Coty, Chanel, Guerlain, Cyclax, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden o Max Factor se supone un inicio en el maquillaje moderno.

cocochanel

En 1886 nació Avon, un fenómeno estrictamente americano, y pionero en ofrecer cosméticos a las mujeres en el ambiente sosegado e íntimo de sus propias casas.

avon

avonlady

Durante los siguientes 100 años París se estableció como una autoridad en moda, trayendo al mundo del maquillaje una nueva vida. Podemos decir que la popularización de la moda llegó en 1892 con el lanzamiento de la revista Vogue, teniendo como primeras modelos a personalidades como Gertrude Vanderbilt Whitney.

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Moda y maquillaje en los años 10

La Primera Guerra Mundial, también llamada la Gran Guerra, fue un conflicto bélico mundial iniciado el 28 de julio de 1914 y finalizado el 11 de noviembre de 1918. Aceleró los cambios en varios campos de la sociedad y cultura: un número cada vez mayor de mujeres con estudios superiores, la fascinación por los deportes, y el uso generalizado de los automóviles, dando lugar a un nuevo estilo de vida. En consonancia con ese estilo las mujeres usan cada vez más a diario el traje sastre de mayor funcionalidad. Esto convive con las creaciones propias de los modistos de alta costura que, fieles al espíritu del Modernismo, proponen para la mujer un canon de belleza combinación de elegancia y opulencia. La silueta en forma de “S”, requiere seguir usando los incómodos corsés.

Una vez superados los estragos propios de un conflicto armado, se producen cambios importantes, se empieza acelerar el ritmo de vida de la gente. En la vestimenta de la mujer: se acorta la falda del tobillo a la rodilla. El peinado se hace más sencillo a modo de melena corta; se adopta un estilo masculino a lo garçonne (por encima de la nuca), rechazando el realce del busto o la cintura. La sencillez del vestido hace que se complementen con boas de plumas y otros accesorios. Surgen prendas específicas de playa, y costumbres como nadar y tomar el sol.

Sólo en el siglo XX, con los avances en la industria química, los productos cosméticos toman su apogeo. El maquillaje tal y como lo conocemos ahora tiene su origen alrededor de la década de los 10 (ya entrados en el siglo XX), a raíz del desarrollo cada vez más importante del cine se crean cánones de belleza y cosmética que todas las mujeres aspiran a conseguir. Las actrices jugarán un papel importantísimo en el maquillaje, el peinado y la estética con el paso de las décadas y su estilo será el más imitado del planeta.

Moda y maquillaje en los años 20

En 1920, la ropa comenzaba a ser mucho más práctica. Nuevamente vuelve a cambiar la silueta, descendiendo la cintura a su posición anatómica, marcando el talle y ensanchando los hombros. Se popularizaba el traje de chaqueta para calle y para las fiestas se elegían los vestidos con grandes escotes en la espalda así como abrigos largos con pieles. En esta década se destacan las faldas cortas. Desaparecen los sombreros y se vuelven a dejar crecer el pelo.

En esta década las mujeres cambiaron su aspecto blanco por la apariencia natural del polvo facial rosado, creado por la cosmetóloga polaca Helena Rubinstein. Los años 20 fue una de las más revolucionarias del siglo xx. Las mujeres se destaparon y comenzaron a beber y a fumar en público como una provocación al rígido estatus anterior. Las mujeres lucían unos labios rojos, cabello corto y ojos pintados con sombras oscuras. Esta fue, probablemente, la década más atrevida y transgresora. Fue una época de cambio radical que afectó todos los aspectos culturales y que repercutió con fuerza en la moda.

En 1921, París se transforma en el hogar de una verdadera revolución en la historia de la barra de labios, es la primera vez que se envasa un producto de esta categoría en un tubo y se vende en el cartucho. El éxito es tal que en 1930 el comercio de barra de labios domina el mercado estadounidense, con lo que surge una nueva etapa para el desarrollo de estas formulaciones.

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garçonneMarleneDietrich

Maquillaje y peinado garçonneclarabow

Clara Bow en los años 20

El señor Max Factor fue responsable de incontables innovaciones cosméticas, desde la primera base de maquillaje completa hasta la las pestañas postizas, y marcó la pauta de estilo durante generaciones. El look glamoroso creado por Max Factor para las divas de Hollywood definió el concepto de belleza en el siglo XX y fue copiado por mujeres de todo el mundo.

Inevitablemente, una vez que a las actrices se les había hecho parecer tan elegantes en la pantalla, querían mantener el mismo aspecto en la vida diaria, de forma que llevaban el nuevo “maquillaje” de Max Factor en sus apariciones personales.

No pasó mucho tiempo antes de que las mujeres sin conexión alguna con el mundo del teatro o la industria del cine pidiesen asimismo este maquillaje, de forma que también ellas tuvieran una apariencia llena de glamour.

maxfactorMax Factor es conocido como el maquillaje de los maquilladores

Fue en el año 1927 cuando Max Factor introdujo sus primeros cosméticos para que se vendieran a los consumidores fuera del mundo del teatro y el cine. Y los productos de Max factor dan el salto del cine al gran público comenzando en Estados Unidos. El maquillaje de base era muy claro y en polvos, y se marcaba todo el perfil del ojo tanto superior como inferior en negro, además la cuenca del ojo se difuminaba hacía arriba con tonalidades que iban desde el negro al rojo o violeta. Mientras que la raya interior se maquillaba en tono blanco y el colorete se utilizaba en un tono de rubor rosado. Máscara de pestañas en abundancia y se pintaban las cejas con lápiz.

Antes de Max Factor, pocas mujeres utilizaban cosméticos y fue él quien popularizó tanto la palabra “maquillaje” como el uso (y el abuso) del repertorio cosmético. Reconocido como el padre del maquillaje moderno, Max Factor es responsable de haber inventado muchos de los productos cosméticos clave (tanto para la pantalla como fuera de ella) y, hoy en día, sigue siendo la fuente de inspiración de las tendencias e innovaciones en lo que a belleza se refiere.

Moda y maquillaje de los años 30

En la década de 1930, los maquillajes estaban cada vez más al alcance de las mujeres de toda clase social, mientras que se inspiraban en íconos del cine como Greta Garbo y Marlene Dietrich, con un rostro muy claro y aterciopelado, con cejas finas, redondas y un poco caídas, y unos labios finos.

A lo largo de los años 30 el maquillaje llega definitivamente a todas las clases sociales y las actrices a imitar son Marlene Dietrich y Greta Garbo. Por otro lado, Coco Chanel vuelve a ser pionera imponiendo la piel morena en el verano mientras se exhibe en las playas de Dauville.

gretagarboGreta Garbo

marlenedietrichMarlene Dietrich

Además, nace la marca Revlon poniendo de moda los pinta uñas y las barras de labios; aparece también el eye-liner, la depilación total de cejas y la permanente para el cabello. El maquillaje afina las facciones marcando mucho los pómulos, almendra los ojos gracias a maquillar con una línea oscura la cuenca del ojo y usando difuminados en tonos marrones y tejas.

Revlon fue fundada en medio de la Gran Depresión de 1932, a partir de un solo producto: un nuevo tipo de esmalte de uñas con un proceso de fabricación único, usando pigmentos en lugar de colorantes, desarrollando una variedad de nuevos tonos de esmalte de uñas opacas. En 1937, Revlon comenzó a vender la pule en los grandes almacenes y farmacias. En 1940, Revlon ofrece una línea completa de manicura, y añadió lápiz labial a la colección. En 1943 comienza la expansión de sus actividades.

Durante la Segunda Guerra Mundial, Revlon creó maquillaje y productos para el Ejército de EE.UU., que fue galardonado en 1944 con el Premio a la Excelencia del Ejército y la Armada “E” . Para el final de la guerra, Revlon fue catalogado como una de las mejores dentro de las cinco casas de cosméticos de Estados Unidos.

revlon

Moda y maquillaje en los años 40

La Segunda Guerra Mundial causó un importante perjuicio a la moda parisina. Alemania pretendía trasladar a Berlín o Viena, la Alta Costura parisina, sin conseguirlo. Al terminar la contienda, comienza un periodo de escasez y racionamiento en todo y por tanto en el textil. Se dan órdenes en distintos países que regulan la cantidad de tejido a utilizar en las prendas. Esto lleva a fomentar la falda recta y lisa. Trajes con estilo militar, zapatos con plataforma de corcho más baratos que el cuero, etc.

La obligada austeridad que provocó la Segunda Guerra Mundial (1939-45) marcó tendencia en la década de los 40. Pero tras el del conflicto la sociedad y la moda vivieron momentos de esplendor, en los que las mujeres explotaron de distinto modo su sensualidad y belleza en un intento por borrar el doloroso pasado.  Después de la segunda guerra mundial, la atmósfera era una de optimismo y entusiasmo y bienestar económico. Una moda sofisticada y elegante, que buscaba destacar la feminidad de la mujer, resaltando su figura y valiéndose de las faldas largas y ajustadas, blusas de seda con lazada, vestidos ceñidos hasta la rodilla, guantes a la muñeca y salones súper clásicos. Los tejidos eran sobrios; se popularizaron las prendas con doble uso en colores oscuros que, gracias a los accesorios, se podían utilizar tanto para el trabajo como para la noche.

años40París recuperará la actividad de la industria de la moda, a través de exposiciones, y del diseñador Christian Dior creador del “New Look“ que ejerció una enorme influencia en el vestir de la mujer.

Cuando estalla la Segunda Guerra Mundial surge la crisis emocional y económica, llevando al maquillaje y a la estética a un paréntesis en cuanto a sus avances. Pero no por ello las mujeres dejan de mostrarse con maquillajes con glamour y ricos en colores. A finales de la década resurgen las actrices de cine haciendo que las mujeres necesiten volver al estado emocional de antes de la guerra. Por primera vez el rostro se esculpe con luces y sombras, el eye-liner se vuelve más atrevido y la boca se muestra carnosa con tonos brillantes.

Margarita Carmen Cansino (Nueva York, 17 de octubre de 1918- 14 de mayo de 1987), más conocida por su nombre artístico de Rita Hayworth, fue una de las actrices más emblemáticas de la época dorada del cine estadounidense. Además de ser símbolo sexual indiscutible de la década de 1940. Su fama como mito erótico se consolidó con Gilda (1946), de Charles Vidor, una de las grandes películas del cine negro, en la que Rita protagoniza dos escenas ya míticas: primero una sugerente interpretación musical de “Put the blame on Mame”, con un striptease tan explosivo como breve (se quita un guante), y después una bofetada. Estas dos imágenes fueron consideradas demasiado atrevidas en algunos países, que censuraron el filme, que a pesar de ello consiguió récords de taquilla en todo el mundo.

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Rita Hayword

Moda y maquillaje en los años 50

La mujer de los 50 se muestra siempre arreglada, con un maquillaje muy trabajado y con color. La máxima exponente de esta época resulta Marilyn Monroe que transmite la euforia de la salida de la guerra definitivamente. Aparece por primera vez la base fluida y por fin se aplica en el tono natural de la piel, las sombras se llevan en tonos azules o verdes, las cejas ganan protagonismo y se aplica máscara de pestañas en abundancia.

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Marilyn Monroe, comenzó su carrera como modelo fotográfica y a partir de 1946 comenzó a interpretar sus primeros papeles en películas. Destaco The Asphalt Jungle (La jungla del asfalto, 1950) y All About Eve (Eva al desnudo, 1950). Su reconocimiento mundial comenzó a desarrollarse después de que protagonizara el musical Los caballeros las prefieren rubias (1953) y apareciera en el número inaugural de la revista Playboy. Interpretó el papel principal en las comedias Cómo casarse con un millonario (1953), The Seven Year Itch (La tentación vive arriba, 1955) y Bus Stop (1956). Su mayor éxito comercial fue Some Like it Hot (Con faldas y a lo loco, 1959). Fue considerada como una de las mujeres más atractivas de la historia del séptimo arte.

AudreyHepburn

A mediados de los 50, Audrey Hepburn no sólo era una de las mayores estrellas de Hollywood, sino un icono de la moda. Su estilo, tan personal y elegante, era admirado e imitado. Audrey contaba con compañeros de reparto de la talla de Humphrey Bogart (Sabrina), Fred Astaire (Una cara con ángel), Maurice Chevalier y Gary Cooper (Love in the afternoon), William Holden (Encuentro en París), George Peppard (Breakfast at Tiffany’s), Cary Grant (Charada), Rex Harrison (My Fair Lady), Peter O’Toole (Como robar un millón) y Sean Connery (Robin y Marian). Su interpretación de Holly Golightly en Desayuno en Tiffany’s (1961) la convirtió en un icono del cine americano.

avagardner

gracekellyAva Gardner, conocida por su exuberante y fotogénica belleza, se dice de ella que fue “el animal más bello del mundo” o Grace Kelly que su elegancia y belleza llamaron poderosamente la atención en Hollywood y el corazón del príncipe Raniero de Mónaco hasta el punto que contrajo matrimonio civil con él el 16 de abril de 1956. Su figura y estilo dieron un nuevo impulso al Principado de Mónaco.

BrigitteBardot

Brigitte Bardot fue el símbolo sexual de los años 50 y 60, fue una estrella mundial, y musa de los más grandes artistas de su época. En estos años, encarnó el ideal de belleza y la tendencia dejaba de remarcar la boca con tonos oscuros, dando mayor importancia a los ojos. Símbolo de la emancipación de la mujer y de la libertad sexual, con sus personajes sensuales y cautivadores.

Bibliografía consultada

http://www.vogawoman.com/moda/historia-de-la-moda/846-historia-del-maquillaje-y-su-evolucion-de-la-decada-de-los-20-a-los-50-s

http://www.vogawoman.com/moda/historia-de-la-moda/865-historia-del-maquillaje-ii-de-los-anos-60-al-2000

http://www.atdermae.com/pdfs/atd_29_03_09.pdf

Wikipedia

Montse García