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Cupones de belleza

21 Ene

Los cupones de descuento son un negocio rentable para las compañías que crearon este sistema de negocio. En España se han asentado diversas como: Groupon, Groupalia y LetsBonus, empresas que hace pocos años no existían y hoy día venden millones de cupones de descuento en todo el mundo. También están apareciendo otras empresas más centradas en sectores como Medprivé, el groupon de los tratamientos médicos (oftalmología -operaciones de miopía y cataratas-, cirugía estética, ginecología, reproducción asistida, ortodoncias, … etc).

Ventajas de los cupones de descuento

Es una manera de conseguir nuevos clientes con la idea de convertirlos en clientes asiduos. La crisis hace que el consumidor sea más propenso a buscar la oferta, y de continuar creciendo este modelo de negocio, podría ocurrir como en Estados Unidos, donde una gran parte de los consumidores se alimenta y vive prácticamente de cupones. Estos cupones están destinados a variados mercados de negocio, masajes, spa, tratamientos de belleza, restaurantes, tiendas de ropa, etc…

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Compras, restauración y belleza son las categorías favoritas de los usuarios de cupones

Un artículo de Marketingnews nos muestra un estudio realizado por Groupon sobre las tendencias de la compra online en 2012 y el perfil de los usuarios de su plataforma asegura que los cupones para compras, restauración y belleza son los más utilizados por los españoles.

Durante el pasado ejercicio se vendieron más de 590.000 cupones relacionados con compras. El claro vencedor de este apartado ha sido la impresión de fotografías, con más de 32.000 cupones. Asimismo, existe una tendencia, según Groupon, hacia la compra de productos como tecnología, accesorios y complementos.

La categoría restauración ha vendido más de 390.000 cupones. Por tipo de restauración, la comida japonesa ha sido la más demandada por los consumidores con más de 30.000 cupones, seguida de la comida rápida, con más de 17.000 cupones.

La tercera categoría más popular: belleza, salud y estética, ha conseguido vender 260.000 cupones durante 2012. Dentro de ella, peluquería, con 79.000 cupones y los tratamientos de adelgazamiento, 53.000 cupones, han sido los más demandados.

Madrid

El estudio realizado por Groupon sitúa a los madrileños como los principales consumidores de cupones. En total se han adquirido 310.000 experiencias en la Comunidad de Madrid.

Perfil

Según Groupon, el consumidor online de su compañía es predominantemente femenino (60%), entre 20 y 45 años (60%), que trabaja y que tiene un poder adquisitivo medio o medio-alto (65%).

Montse García

Boutiques Acqua di Parma

5 Dic

Acqua di ParmaboutiqueTras el éxito de la boutique en Milán, Acqua di Parma inaugura su primera tienda en París, a unos pasos de la Place des Vosges, en pleno barrio de Le Marais, centro neurálgico de la cultura y el turismo de la capital francesa que alberga numerosos museos y hoteles particulares conservados perfectamente y que cuenta con un patrimonio arquitectónico excepcional, según la revista VPC.

Pensada como una elegante maison italiana, siguiendo el concepto de la boutique de Milán, abriga todos los símbolos de la marca, dividiéndolos por áreas temáticas. El proyecto, concebido por Kirei Studio, refleja los valores más profundos de la firma en un ambiente interno, íntimo y distinguido, que brinda la sensación de entrar en un elegante y acogedor hogar donde cada detalle, cada expresión del más auténtico estilo italiano, ha sido elegido con la máxima atención. La decoración, así como el mobiliario, es casi teatral: luces, sillones, revestimientos y materiales excelentes que narran una gran tradición artesanal.

En su “Carta de Servicios” destacan la personalización de productos (desde los frascos de perfume hasta los exclusivos bolsos de cuero, pasando por los accesorios de tela de rizo) y la entrega a domicilio en el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, el “city car” italiano por antonomasia, entre otros.

Celebración con ediciones limitadas

La inauguración de esta boutique ha sido celebrada con la creación de una edición limitada (30 piezas) de Colonia (LVMH Iberia), fragancia icono de la marca desde 1916. Un auténtico objeto de colección acogido en un preciado cofre de cuero; una etiqueta plateada decorada a mano por hábiles orfebres florentinos enriquece el célebre frasco Art Déco. Además, Acqua di Parma dedica a esta ocasión especial una majestuosa escultura de perfume y luz: la Jumbo Cube Candle, nuevo kilos de cera purísima modelada a mano.

edicionespecialLa revista CONDÉ NAST  nos muestra el célebre tarro Art Déco, en su formato de 180 ml y con un precio de 360€, se embellece gracias a la etiqueta plateada decorada por hábiles orfebres florentinos. El logo, el blasón y la fecha de inauguración están grabados en la etiqueta. El cofre, hecho a mano, está revestido totalmente con tejido negro en el que resalta la etiqueta plateada con el blasón heráldico grabado. Su exterior crea un contraste elegante con su interior, revestido en seda de color amarillo Acqua di Parma. La parte superior del cofre contiene el tarro, mientras que en la de abajo lleva un cajoncito con un práctico accesorio que permite volver a llenar el frasco.

Para personalizar y enriquecer más el frasco, Acqua di Parma ofrece a sus clientes la posibilidad de grabar sus iniciales en el tapón de baquelita, un servicio exclusivo que la marca propone de modo continuado en su boutique.

Cada detalle de esta edición especial de Colonia evoca los valores de Acqua di Parma, valores que se encuentran igualmente en la boutique de Via Gesù de Milán: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal completa y definitivamente Made in Italy.

Montse García

Previsión de caída en el 2012 de un 1,5 % de las ventas de perfumería y cosmética en España

2 Dic

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Las empresas españolas de perfumería y cosmética cerrarán 2012 con unas ventas de 4.407 millones de euros, lo que supone una caída del 1,5 % respecto a 2011, según un informe realizado por la consultora DBK.

Respecto a la previsión para el año 2013, en el informe se estima una nueva contracción de las ventas tanto en España como en Portugal “si bien más moderada que en el bienio 2011-2012”.

En 2012 la caída del mercado español de perfumería y cosmética ha sido inferior a la que se produjo en 2011, que fue del 1,8 %.

En cuanto al comercio exterior, las exportaciones españolas aumentaron un 6,9% en 2011, hasta los 2.285 millones de euros, y los destinos principales fueron Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido y Estados Unidos, mercados que conjuntamente reunieron el 44% del total.

En el estudio se destaca también que en el futuro la evolución del sector estará condicionada a corto plazo “por la debilidad de la demanda interna y la presión sobre los márgenes de rentabilidad, en un contexto de fuerte competencia en precio”.

En el año 2011 operaron en España 227 empresas fabricantes e importadoras de productos de perfumería y cosmética, que empleaban de media a un total de 141 trabajadores cada una.

En el estudio “Sectores” de DBK también aparecen datos del mercado portugués en este sector, que cerrará 2012 con una facturación de 730 millones de euros, un 7,5 % inferior a la del año anterior.

Durante 2011 operaron en Portugal 63 empresas fabricantes e importadoras de productos de perfumería y cosmética, con una media de 27 empleados cada una.

La diferencia con el mercado español se debe a la “escasa” actividad productiva en Portugal, donde las empresas se dedican “mayoritariamente a la importación”, se explica en las conclusiones del estudio. EFECOM

Fuente: Expansión.com

Montse García

Las campañas de Navidad de perfumes y cosmética

26 Nov

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En Navidad, los fabricantes de perfumes hacen su “agosto”. A la par que los juguetes, en estas fechas abundan los anuncios de fragancias. Muestro algunas de las imágenes de campañas de Navidad en cuanto a perfumes se refiere. Muchas tienen más de una versión como el caso de Chanel nº 5 o Dolce & Gabbana ……..y también más de un spot. Carteles publicitarios, displays, spots, sets o coffrets promocionales, ediciones limitadas, promociones en el lugar de venta, muestras, acciones online  …….

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Y como no …. las ediciones limitadas, para dar más exclusividad al producto……

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Coffret edición limitada Sí Lolita

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El coffret presenta la forma de un precioso armario rojo y negro donde en su interior encontramos spray 50 ml del Eau de Parfum y una loción para el cuerpo 100 ml. El frasco reproduce la hoja de un trébol de cuatro hojas con forma de corazón, lleva atado al cuello un precioso foulard de lunares y cubierto con una boina muy chic dorada que lleva el nombre de la fragancia grabado.

El perfume “Haute Couture” Lolita Lempicka es una fragancia con temperamento. Su salida es cítrica con una combinación de mandarina y bayas rojas deliciosa; en el corazón de la fórmula hay acordes de heliotropos y su fondo está compuesto por pachuli, elemí, ámbar y la tan codiciada haba tonka.

Pero no nos olvidemos de las campañas y promociones de cosmética con también sus maravillosos coffrets, artículos promocionales como neceseres, muestras, acciones online, entre otras….. Algunos ejemplos:

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Deseo suerte a todas las empresas del sector perfumería y cosmética, porque sé que se trabaja mucho y de forma muy especial en estas acciones para las fechas navideñas.

Montse García

La marca blanca da un empujón al sector de la cosmética en el supermercado

20 Ago

La cosmética gana terreno en las estanterías del supermercado. Y no sólo los productos habituales como el gel de baño o los champús familiares, en gran formato y a precios económicos  sino que la gama de productos que las propias cadenas de distribución ofrecen en el súper es interminable y se extiende desde tratamientos faciales a sofisticados serums para las puntas abiertas. Una avalancha de propuestas que responden a la nueva actitud del consumidor, que en la cosmética también ha roto una barrera psicológica y compra en el supermercado o hipermercado productos que hace un par de años sólo adquiría en perfumerías especializadas.

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La escalada de la marca blanca en el sector de la cosmética en el supermercado empezó a notarse en el 2009 y está directamente asociado a la crisis y a la búsqueda de buenos precios por parte de los consumidores, pero fue en el ejercicio 2010 cuando se produjo el gran cambio. No hay supermercado que no se precie de ofrecer su propia marca de distribuidor y, en concreto, el sector de la cosmética ha encontrado en ellas un filón sin precedentes. Prueba de ello es la escalada de las ‘marcas blancas’ en el mercado de belleza. La mayoría de supermercados y grandes superficies cuentan con su propia línea de belleza y eso que la apuesta era arriesgada al comienzo de la crisis pero la confianza de los consumidores ha respondido tal y como esperaban.

Las principales cadenas de distribución han lanzado sus propias líneas de cosmética, ante el avance de la categoría, que ha canibalizado clientela de las perfumerías. El pionero de la introducción de cosmética en el supermercado fue Mercadona, con el lanzamiento de su marca Deliplus en 1996 y el diseño de áreas específicas de cosmética y perfumería dentro de sus supermercados en 1999. Eroski, por su parte, lanzó su marca Belle en el 2009, con una gama de productos de cosmética específicos, que van desde faciales de tratamiento a cera depilatoria o maquillaje incluso también productos más específicos, cercanos a la cosmética selectiva. El consumidor busca precio y lo encuentra; antes había cierto reparo de comprarse una crema facial en el supermercado, pero ahora esa barrera se ha roto. También Auchan de Alcampo, Les Cosmétiques, como marca blanca de cosmética y maquillaje de Carrefour, El Corte Inglés, con Veckia, y Condis con Balneris han apostado por su gama propia en una de las categorías estrella del gran consumo.

Ahora han pasado a ocupar lugares privilegiados en las estanterías y conviven con sus hermanas mayores: las marcas más reconocidas que, si bien son más caras, se resisten a perder terreno aportando mayores innovaciones.

Las marcas de distribuidor con las que desde hace un par de años luchan en las grandes superficies, son aliadas de las primeras marcas y competidoras a la vez, y hay que convivir con ellas. Confiando que en el futuro no pase exclusivamente por ellas, ya que las primeras marcas aportarán valor añadido de una investigación de nivel, con la que puedan ofrecer productos innovadores y a buen precio.

El sector cosmético tiene cierta capacidad de resistencia, porque la belleza es una necesidad fundamental del ser humano, pero hay quien esa necesidad la satisface a un precio más económico.

La marca blanca ha ido ganando progresivamente espacio en la cesta de la compra

A nivel de consumo general (no sólo cosmética) y con datos de Julio del 2012 publicados en un artículo de ABC, la marca blanca logra una cuota récord con más de un 40% de las ventas. Con la persistencia de la crisis, el peso de estas marcas ha crecido casi dos puntos en el último año

Las marcas blancas alcanzaron en mayo una cuota de mercado del 43% de las ventas de supermercados e hipermercados en términos de valor, lo que supone una nueva cuota histórica en España, según datos de la consultora SymphonyIRI recogidos por Ep.

En un escenario de pérdida de poder adquisitivo de las familias a causa de la persistencia de la crisis, el peso de estas marcas, más baratas que las enseñas líderes, ha crecido casi dos puntos en el último año. Durante el mes de mayo las ventas de las marcas blancas aumentaron un 7,8%, gracias al crecimiento registrado en los supermercados (+8,9%), que compensó el descenso del 2,3% en los hipermercados.

Por su parte, las ventas de las denominadas marcas del fabricante o primeras marcas se mantuvieron estables (+0,1%), sostenidas por un ligero crecimiento en los supermercados (+1%), mientras que en los hipermercados retrocedieron un 3,1%. Con estos datos, el acumulado en los cinco primeros meses del año arroja una penetración de la marca blanca del 42,4%.

En los supermercados la cuota se sitúa en un 46,3%, mientras que en los hipermercados es del 24,3%. Según SymphonyIRI, el mercado de gran consumo creció un 3,2% en mayo en términos de valor, un porcentaje que se explica por un incremento de la demanda del 2,4% y un aumento de los precios del 0,8% respecto a mayo de 2011. En concreto, las ventas de alimentación y bebidas y de productos frescos crecieron un 4,1% y un 3%, respectivamente, mientras que los productos de droguería y perfumería repuntaron un 1,3%.

Los artículos de bebés, por su parte, recortaron su facturación un 0,4%. La consultora realiza el informe con una muestra cercana a los 8.000 establecimientos libreservicio (supermercados e hipermercados) de más de 100 metros cuadrados.

Montse García