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Previsión de caída en el 2012 de un 1,5 % de las ventas de perfumería y cosmética en España

2 Dic

ventas bajan

Las empresas españolas de perfumería y cosmética cerrarán 2012 con unas ventas de 4.407 millones de euros, lo que supone una caída del 1,5 % respecto a 2011, según un informe realizado por la consultora DBK.

Respecto a la previsión para el año 2013, en el informe se estima una nueva contracción de las ventas tanto en España como en Portugal “si bien más moderada que en el bienio 2011-2012”.

En 2012 la caída del mercado español de perfumería y cosmética ha sido inferior a la que se produjo en 2011, que fue del 1,8 %.

En cuanto al comercio exterior, las exportaciones españolas aumentaron un 6,9% en 2011, hasta los 2.285 millones de euros, y los destinos principales fueron Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido y Estados Unidos, mercados que conjuntamente reunieron el 44% del total.

En el estudio se destaca también que en el futuro la evolución del sector estará condicionada a corto plazo “por la debilidad de la demanda interna y la presión sobre los márgenes de rentabilidad, en un contexto de fuerte competencia en precio”.

En el año 2011 operaron en España 227 empresas fabricantes e importadoras de productos de perfumería y cosmética, que empleaban de media a un total de 141 trabajadores cada una.

En el estudio “Sectores” de DBK también aparecen datos del mercado portugués en este sector, que cerrará 2012 con una facturación de 730 millones de euros, un 7,5 % inferior a la del año anterior.

Durante 2011 operaron en Portugal 63 empresas fabricantes e importadoras de productos de perfumería y cosmética, con una media de 27 empleados cada una.

La diferencia con el mercado español se debe a la “escasa” actividad productiva en Portugal, donde las empresas se dedican “mayoritariamente a la importación”, se explica en las conclusiones del estudio. EFECOM

Fuente: Expansión.com

Montse García

Adaptaciones de la imagen de comunicación

30 Mar

Cuando vendemos en países extranjeros, nos encontramos con sistemas culturales muy distintos a los de nuestro país de origen. Debemos, pues, entender el nuevo ambiente y adaptarse a él.

Hay imágenes en la comunicación y publicidad de nuestro sector que son impactantes y atrevidas pero censuradas en algunos países, más que una venta generarían rechazo. Por esto, no es extraño que cuando viajamos detectemos cambios en dichas imágenes como adaptación al nuevo entorno en publicidades de revistas, displays o publicidad exterior y, por ejemplo, de una imagen más sensual podemos pasar a un bodegón artístico mostrando el producto. No nos debemos olvidar del idioma ni del slogan.

Un ejemplo que trabajé en AIGNER:

En otras ocasiones, si la mujer está mostrando hombros, los mismos aparecerán tapados …….

Mi consejo: en caso de querer exportar y no tener un coste de variar la imagen de comunicación, es preferible hacer una imagen más neutra tipo bodegón con el slogan en idioma internacional (inglés).

Montse García

Marketing y Comunicación integral

Especialista en desarrollo de productos

@modernmarketing

Las exportaciones de cosmética y perfumería crecieron un 24% en 2010

22 Mar

Las marcas españolas lideran un sector que, durante el pasado año, facturó en el exterior 2.283 millones de euros. Cerca de un centenar de empresas participarán en la feria Cosmoprof de Bolonia, escaparate internacional del sector belleza

La gran diversidad de productos de cosmética y perfumería es tan amplia, que sólo en España se supera la cifra de 250.000 referencias registradas por la Autoridad Sanitaria. En nuestro país, el sector es uno de los pilares del consumo de nuestra sociedad, al igual que en el resto de Europa, y los españoles gastan una media anual 170 euros en este tipo de productos, frente a los 160 en Francia, Reino Unido e Italia o 150 euros en Alemania. Según el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), las exportaciones alcanzaron en 2010 los 2.283 millones de euros, un 24 por ciento más que en el año anterior.

España se sitúa, según STANPA, como el quinto mercado en términos de importancia dentro de la Europa de los 27, por detrás de Alemania, Francia, Reino Unido e Italia; durante el pasado año, en términos de volumen, nuestro país acaparó alrededor del 11 por ciento del mercado de la UE, el más importante del mundo, que factura anualmente 70.300 millones de euros, lo que se traduce en cinco billones de unidades de productos consumidos por más de 350 millones de europeos.

Dentro del canal de la cosmética profesional, el sector español se destaca a nivel internacional por su gran variedad en las gamas de productos cuya principal característica, de cara a la exportación, es su excelente relación calidad/precio. Además, la creciente demanda europea de servicios relacionados con el mundo de la belleza ha generado que el canal profesional español –Spa, salones, institutos de belleza, peluquerías y balnearios– tenga cada vez mayor peso el consumo de productos para el bienestar.

Un sector en crecimiento

El alto potencial de las empresas españolas de perfumería y cosmética se ha visto reflejado en las exportaciones españolas a lo largo de 2010. Los principales países de destino de nuestros productos son Francia con 349 millones de euros –15,3 por ciento del total exportado–, Portugal con 249,6 millones de euros (10,9 por ciento), Alemania con 206,6 millones de euros (9,1 por ciento), Reino Unido con 158,8 millones de euros (7 por ciento), e Italia con 136,5 millones de euros (6 por ciento).

Fuera de la Unión Europea, Estados Unidos y Rusia son los mayores importadores de productos españoles. El gigante europeo ocupa el séptimo puesto, adquiriendo durante 2010 productos de perfumería y cosmética por un valor de 76 millones de euros, un 40,09 por ciento más que en 2009. En el continente americano por otra parte, Estados Unidos se sitúa como el quinto importador de productos españoles, incrementando sus importaciones en torno al 60 por ciento y valoradas en más de 144 millones de euros.

No sólo Estados Unidos y Rusia han registrado un considerable crecimiento en la adquisición de productos made in Spain. Un dato relevante es que, durante 2010, el aumento del volumen de las exportaciones en determinadas zonas geográficas con respecto al ejercicio anterior ha sido muy significativas. Así, Panamá incrementó durante el pasado año sus adquisiciones en un 65,6 por ciento; Portugal compró un 48,5 por ciento más, al igual que Marruecos (46,6 por ciento), Emiratos Árabes Unidos (37,2 por ciento), Países Bajos (36,9 por ciento); Hong Kong (30,3 por ciento) y Arabia Saudí (26,6 por ciento).

Cosmoprof Bolonia, un escaparate mundial para el sector español

Un año más, la ciudad italiana de Bolonia se transforma, del 18 al 21 de marzo, en la capital mundial del sector de la belleza al celebrar la cuadragésima cuarta edición de la feria Cosmoprof, el principal salón mundial dedicado al sector de cosmética y perfumería. En esta ocasión cerca de 100 empresas españolas fabricantes de productos de belleza participan de la mano del Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX).

España es el quinto país con mayor número de expositores en la feria, tras Italia, China, Francia y Alemania –lo que subraya la importancia de la presencia española en el evento– y el ICEX contará, un año más, con un stand informativo –de 39,84 metros cuadrados situado en el Hall 29– en el que se informará sobre la oferta española presente en el certamen y se distribuirá el material promocional preparado para el evento.

Por comunidades autónomas, la mayor participación corresponde a Cataluña con un 61 por ciento de las empresas, seguida por la Comunidad Valenciana con un 17 por ciento y Madrid con un 10 por ciento. Andalucía y Cantabria acuden con un 3 por ciento respectivamente. El resto provienen de Asturias, Castilla León, Castilla–La Mancha, Murcia, Navarra y País Vasco, con un 1 por ciento de participación.

Entre las empresas españolas que viajan a Bolonia destacan Germaine de Capuccini, Ainhoa y Montibello –en el segmento de la cosmética profesional–, Perfumes y Diseño –con las marcas Tous, Jesús del Pozo y Roberto Verino– y Air Val, en perfumería; y Lakmé, Lendan y Montibello en el sector de la peluquería profesional.

Cosmoprof Bolonia reune alrededor de 150.000 profesionales procedentes de más de 115 países y, durante la pasada edición, se contó con la participación de 2.254 empresas expositoras –alrededor del 59 por ciento de origen no italiano–. En total, la feria fue visitada por 146.331 profesionales de todos los sectores relacionados con el mundo la belleza y de los cuales, un 23 por ciento procedían de fuera de la península, mientras que prácticamente la mitad de los visitantes extranjeros eran responsables de grandes centrales de compra, importadores y distribuidores.

El ICEX, en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de España en Milán, ha desarrollado una campaña de promoción previa a la feria con el fin de apoyar y difundir la presencia de empresas españolas. Entre las diversas actividades promocionales que se han programado, destaca la inserción publicitaria de la participación española en la guía y el catálogo oficial de la feria, así como la elaboración de un catálogo online.

Como material promocional se ha elaborado un catálogo de los expositores españoles, así como carpetas de prensa que incluyen un CD, pendrives y bolsas promocionales que se entregarán en Cosmoprof a los profesionales interesados en conocer la oferta española presente en el evento.

 

Fuente: ICEX

 

Montse García

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing