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Branding y vinculación emocional con la marca

22 Dic

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Hay palabras como innovación o calidad que por abuso de las mismas acaban perdiendo valor. Hoy todo el mundo es innovador, ofrece métodos o servicios innovadores, igual que hace años todo el mundo ofrecía calidad. Últimamente parece que ocurre lo mismo con el Branding, todos los estudios de diseño, las consultoras, las agencias de publicidad dicen hacer Branding. Pero es importante diferenciar qué es Branding y qué no lo es.

Para empezar, ¿qué es Branding?. El Branding es la creación y gestión de marcas. Entonces, la palabra clave es MARCA y de ella partiremos para explicar qué es Branding y qué no.

  • Una marca no es tu logo ni tu identidad gráfica. Una marca es mucho más que eso, es lo que la gente siente por ti, los valores que transmites, el carácter de tu empresa o producto. Cuando varias personas comparten un mismo sentimiento por un producto/ empresa tienes una marca.
  • Una marca establece un vínculo emocional con su público. El público no la elige por sus colores, ni siquiera por su precio sino por lo que le inspira, por sus valores, que puede ser seguridad, confianza, ternura, alegría, autoconfianza, etc.
  • Una marca es buscar eso que te hace realmente diferente (todos lo tenemos), potenciarlo y acercarlo a tu público.
  • Una marca revaloriza tu producto o servicio y te ayuda a ser el elegido por tus clientes.
  • Una marca evoluciona, crece, madura y se renueva para adaptarse a las novedades del mercado.
  • Una marca se desarrolla pensando en el medio largo plazo, no es un proyecto a corto plazo.
  • Una marca se concibe de modo estratégico, analizando los públicos, la competencia, los valores de la empresa, etc. No es una combinación de formas y colores hecha con un programa de diseño.
  • Una marca es un entramado de elementos de comunicación y estrategia que te ayudan a diferenciarte de la competencia y posicionarte en el mercado.
  • Construir una marca no se basa en utilizar todo tipo de recursos gráficos. Normalmente lo sencillo comunica mejor.
  • La clave de una buena construcción de marca es coherencia y más coherencia. Su esencia se respira en todos los elementos de la empresa. Coherencia entre lo que la empresa dice qué es y cómo se comporta. Coherencia entre los distintos soportes de comunicación. Coherencia entre lo que comunica la identidad gráfica y el resto de soportes. Y sobre todo coherencia en la actitud de las personas.

La vinculación emocional con la marca, un factor determinante para aumentar las ventas

Los consumidores que sienten algún tipo de vinculación emocional con la marca compran más. Siempre se ha dicho que del amor al odio hay un paso; son sentimientos primarios, inherentes al ser humano, capaces de provocar reacciones incontrolables y mover a la acción. Pues bien, estos incontrolables sentimientos también pueden hacer que los clientes adopten una postura concreta respecto a las marcas. El estudio realizado en Australia por el Laboratorio de Audiencias de la Universidad de Murdock en colaboración con la Universidad de Wollong ha demostrado la efectividad del Branding emocional.

En el estudio participaron más de 1.000 australianos, a quienes se les preguntó sobre cuáles habían sido las marcas que habían comprado durante el pasado año, tanto de productos de uso diario, como puede ser el detergente o la leche, como otros productos de cierto valor añadido, como puede ser la cerveza o cosméticos.

Los consumidores que sienten algún tipo de vinculación emocional con la marca compran más. Por ejemplo, los hombres que son fieles a su marca de cerveza consumen un 38% más, incluso las mujeres que sienten esa predilección especial por su marca de detergente compran hasta un 60% más.

Las marcas cosechan tanto admiradores como detractores, pero sus amantes actúan como sus más fieles defensores. Un caso que lo demuestra, también en Australia, fue cuando un terremoto causó el cierre de la fábrica de Marmite, un emblemático producto que no puede faltar en el desayuno de los australianos. Ante la imposibilidad de que la empresa pudiera mantener su presencia en el mercado, lanzó un mensaje para todos sus fieles seguidores: “Tranquilos, volveremos”, con el fin de demostrar que seguía ahí y de fomentar la confianza de sus clientela. No en vano, la comunicación llevada a cabo por esta marca en el transcurso de los años ha ido dirigida a reforzar el sentimiento de pertenencia por parte de sus acérrimos seguidores, recogido en el slogan: “Love It or Hate It”.

Crear esta estrecha vinculación no es tarea fácil; las marcas se vuelcan día a día en pos de este objetivo, pero la suerte no siempre les sonríe. El Dr Steve Bellman, subdirector del Laboratorio destaca que las empresas han de aprovechar este sentimiento positivo por parte de los clientes hacia su marca y consolidar esta lealtad con todo tipo de acciones comunicativas, además de promociones y ofertas especiales.

LoveMarks: marcas que emociona, levantan pasiones y son super-ventas

Kevin Roberts, una de las figuras más importantes de la publicidad y el marketing de las últimas décadas afirmó poniendo de manifiesto que “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.

Existen muchas marcas a las que podríamos aplicar el calificativo de LoveMarks o marcas que verdaderamente emocionan. Entre ellas, encontramos marcas como Apple, Coca-Cola, Ikea, Adidas, Lego, BMW o Starbucks. Pero si algo podemos destacar al margen de los aspectos emocionales y que mantienen en común, es que todas ellas son auténticas marcas super-ventas y mantienen una fuerte apuesta por el marketing y la publicidad donde las emociones juegan un papel fundamental.

Evidentemente, todas ellas trabajan bajo una filosofía empresarial y comercial donde la calidad detrás de un buen producto, y un buena atención son aspectos claves y fundamentales. Precisamente los aspectos que finalmente suelen convertirse en la razón principal por la que los consumidores deciden elegirlas vinculándose a ellas emocionalmente. En la mayoría de los casos, como decía el propio Kevin Roberts, porque forma parte de nuestra historia, porque las percibimos como nuestras o porque compartimos su filosofía”.

El lado humano de la marca. Humanizando el Branding

Si una marca da el salto al universo online y los social media, hay un precepto a seguir obligatoriamente: la marca debe mostrar su lado más humano de cara al usuario y al cliente.

Una marca puede ser percibida de muchas formas distintas, de ello depende su éxito o su fracaso en Social Media, desde como una marca tradicional hasta como alguien muy familiar con quien podríamos llegar a tener una estrecha relación, un amigo, si queréis.

Ya está más que demostrado que las marcas tradicionales con el modelo de comunicación unidireccional que estaba implantado hace unos años ya no funciona, ahora el flujo comunicativo es total y absolutamente bidireccional, y, de igual manera, hoy en día las marcas no pueden esconderse tras su logo, tras su slogan y ser marca.

Tienen que construir y ser Marca. Un ente humanizado y que muestre su lado más empático, amable y, valga la redundancia, humano. Necesitan, no hacer sólo Social Media, sino el Human Media.

Además, la personalización de la marca supone identificar a un personaje concreto con la imagen que queremos crear de ella, implica que sus valores, sus características son similares a las que nosotros queremos ser identificados por los clientes. Un ejemplo: si nuestra marca es una ONG, tomar como icono a Gandhi significa que nos identificamos por completo con sus ideales de paz y de ayudar a los más necesitados, además de humanizar a nuestra marca relacionándonos con los usuarios, con la comunidad, de forma acorde a esos valores que pretendemos transmitir.

Personalizar y humanizar nuestra marca implica el fortalecimiento de ella, creando y reforzando la imagen que queremos que los demás tengan de nosotros.

Fuente: Puromarketing

Montse García

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La importancia del nombre de la marca y el branding en el sector cosmética y perfumería

21 Dic

brandingnaming

¿Qué aporta una marca?

La ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas, define a la misma como “todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras”. Dichos signos pueden ser: palabras, imágenes, símbolos, letras y números, sonidos y formas de presentación del producto.

Las marcas representan uno de los activos no tangibles más importantes que tienen las organizaciones para seducir, atraer y fidelizar a sus clientes. Cada vez cuesta más diferenciar los productos entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus cualidades. La marca es, además del principal identificador del producto, una garantía que lo sitúa a un plano superior al construir una verdadera identidad y relación con el cliente. Una correcta y elaborada imagen de marca dará notoriedad y garantizará la competitividad de la empresa y de sus productos.

Nombre de marca

Sin nombre, no hay marca. El nombre es lo primero que da sentido y significado a un marca y a su imagen gráfica. Los nombres adecuados para una marca proyectan la personalidad de un producto, servicio o compañía y deben sugerir la calidad e integridad de lo que representan. El nombre no garantiza el éxito. No hay reglas ni normas fijas, pero sí debe cumplir determinadas características, como por ejemplo: contar con una pronunciación global, deber ser corto y fácil de pronunciar o no debe tener connotaciones negativas. El correcto enfoque y definición de los campos de exploración, la generación y el cruce de términos, y la validación legal, lingüística y de mercado, son algunas de las etapas que desarrollamos para asegurar la realización de un naming con éxito.

CREACIÓN DEL NOMBRE DE MARCA

Un posible método de trabajo para la Creación de Marcas se puede basar en el siguiente esquema de trabajo:

CONOCER la empresa, las características de los productos, los objetivos propuestos, el perfil de los consumidores, su competencia, su filosofía de marca, la estrategia de distribución y toda la información que nos sea de gran utilidad.

‐La SELECCIÓN de varios nombres como resultado de un trabajo de creación, es filtrada siguiendo cada uno de los criterios de pronunciación, memorización, legibilidad, idioma, posibilidad de registro, … Detallo:.

  • Es aconsejable elegir un nombre único y descriptivo. Se trata de que el nombre hable al cliente de la ventaja principal del producto. Un nombre que no dice nada, no tendrá la fuerza suficiente para penetrar en la mente de la gente. Por esta razón es importante considerar que en lo posible, el nombre debe evocar la palabra clave de la marca (la idea del negocio).
  • Simple y corto. Debe ser simple, clara, fácil de escribir, y por lo tanto, de reconocer y recordar. Ayudarse de los colores o símbolos puede ser una buena solución. Cuanto más simple el nombre ‐ fácil de recordar‐ más pegadizo será en la mente de la mayoría de la gente.
  • Práctico y flexible para adaptarse y ser utilizado en todo tipo de soportes. Las marcas que van a tener una gran difusión en los medios deben tender a reducir sus elementos gráficos. Si el consumidor se ve bombardeado por una marca compleja de forma constante, se produce un agotamiento que deteriora la marca.

Cuestiones a tener en cuenta:

  • ¿Son varios los gráficos que se deben coordinar?.¿Deberá ser un gráfico alfabético, pictórico, o una combinación de ambos?.
  • Elige un nombre que no se asocie con ninguna ubicación geográfica.
  • Debe de ser también pronunciable, memorable y exento de connotaciones negativas.
  • Algo importante a tener en cuenta es que, si se va a crear una marca internacional, hay que tener especial cuidado en que el nombre no tenga una connotación negativa en otro país o en el mercado que se quiere ingresar. Lo que funcione en un país, no necesariamente funcionara en otro lugar. Evita usar nombres que se parecen o suenan al de la competencia (el único beneficiado es la marca del competidor). Es conveniente evadir los nombres con iníciales.
  • No es aconsejable incluir números en los nombres y evita en lo posible los cliches como “global”, “tech”, “soft”, etc. 
  • Debe ser único, alejada de la competencia y de acuerdo a los valores de la empresa que se deseen transmitir.
  • Debe ir de acuerdo con el mercado actual y al público al cual se dirige. Hay que ser concientes de cómo se va a percibir fuera de la empresa: si inspira calidad, seguridad, profesionalidad, confianza…
  • La importancia que el cliente asigna a la marca dentro del conjunto de marcas para una misma categoría de producto es un aspecto que no se debe pasar por alto. La diferenciación que el cliente percibe de la marca, crea valor y fortaleza. Sin esta singularidad percibida, no habría fidelidad.

‐ La PRESENTACIÓN de los nombres seleccionados se recoge en un informe que presentamos al cliente.

‐ La INVESTIGACIÓN de los nombres recomendados a nivel de consumidores potenciales (familiares, amigos de confianza, estudios de mercado si  se precisa) y a nivel registral. Cuestiones a tener en cuenta:

  • ¿Se debe registrar la marca?. Desde el aspecto legal, se debe poder registrar la marca sin ningún problema para proteger y distinguir los productos/servicios de la empresa frente al mercado. De este modo, el registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión. Si no se registra, las inversiones que realice la empresa en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus rivales podrían utilizar la marca.
  • ¿Se utilizará la marca en otras regiones culturales?. La exportacioń del producto o servicio a otros países supone también exportar la marca con sus elementos visuales. Hay que incidir con fuerza en que es preciso comprobar que el nombre no tiene connotaciones negativas en otros idiomas, especialmente, los hablados en aquellos países donde se pretende expandir el negocio. Se puede deducir que el proceso de creación y elección del nombre es distinto según el número de países en los que va a estar presente la empresa y, por lo tanto, parece necesario plantear la cuestión de investigación de si el hecho de que una empresa exporte a mayor o menor número de países influye en el aspecto lingüístico del nombre de marca. Es importante realizar la comprobación de connotaciones, significados y atractivo de una marca en otros países. Así, por ejemplo, la agencia Nombra (http://www.nombra.es) trabaja con 85 lenguas y dialectos para evitar elegir nombres de marca con connotaciones negativas o, incluso, peyorativas para la empresa y el producto. Asimismo registrar la marca en los países donde se comercialice.
  • Interesante realizar búsqueda Oficina Española de Patentes y Marcas u otras webs especializadas para ello. Además, existen empresas que se dedican específicamente a estas tareas y llevar el seguimiento una vez solicitada. Particularmente, soy partidaria de esta última opción.
  • Normativa Normativa relacionada Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas. Real Decreto 687/2002, de 12 de julio, por el que se aprueba el Reglamento para la ejecución de la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.

– NUEVA SELECCIÓN entre los elegidos y DECISIÓN FINAL

– DOMINIO. Hay que revisar la disponibilidad de las extensiones .com o .es para el caso de España, así como documentarse para llevar a cabo el procedimiento de registro de la marca, para ello puedes buscar información detallada en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

Este proceso puede subcontratarse en su totalidad o las partes que interesen. La persona que será propietaria de la marca, podrá realizar o supervisar las partes que sean de su interés, como por ejemplo investigar o acudir a una empresa especialistas en patentes y marcas para que le gestionen la cuenta.

NAMING

Es un anglicismo que significa la creación léxica de nombres de marca. Es nombrar, poner nombre a una marca. El Naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

BRANDING

Otro anglicismo, el Branding:  es el proceso de creación de una marca, mediante el cual se destacan valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, una forma de sentir, vivir y pensar. Las marcas han de establecer una conexión emocional con el cliente, el cliente no compra un producto, compra los valores que se asocian al mismo. Por ello el branding se dirige a los sentimientos y deseos más profundos. El Branding da forma a la marca, la produce, la dota de contenido, la define y destaca en ella aquello que la diferencia del resto. El Branding produce emociones, transmite valores y crea una identidad concreta para que el cliente se identifique con una determinada marca. Siempre, por supuesto, que los valores transmitidos sean coherentes con el producto o servicio que se pretenden comercializar. Hoy la marca transmite los valores que el consumo del producto representan.

El Branding no vende productos sino estilos de vida, trata de generar no clientes sino fieles seguidores. Su finalidad es vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, trata de llegar a sus deseos más profundos. A través de una marca se comunican valores y principios de una determinada compañía, y es el branding el que permite una cierta humanización de la marca. Tal como dice G. Olamendi, “la publicidad se dirige a la mente de los consumidores, el branding intenta apoderarse de sus corazones”.

Montse García

La creación de un nuevo perfume

4 Dic

creacionperfume

En el proceso de creación de un nuevo perfume interviene un equipo en el que sus integrantes provienen de diversos departamentos, con experiencias en distintas áreas. Cada uno de ellos debe, en su especialidad, dominar y llevar a buen fin las contradicciones que suelen aparecer entre la disponibilidad de los medios económicos y técnicos. Se trabaja en equipo de manera conjunta y coordinada para dotar al perfume de vida propia: el Perfumista y ayudante, Laboratorio I+D, los departamentos de Compras e Ingeniería de producto, los departamentos de Marketing, los Comerciales, los Creadores de moda si representan a alguna firma concreta, los Personajes celebrities si llevan el nombre de su perfume, los Proveedores de packaging primario y secundario, los Diseñadores de envases, Diseñadores de estuches, plegables, brochures, PLV, material de comunicación, los departamentos de Comunicación o Agencias externas para preparar un plan de medios off-online,…. entre otros, tienen que unirse para llegar a un mismo objetivo: la creación de un nuevo perfume y la aceptación por parte del target seleccionado. Si la empresa es pequeña hablamos de la necesidad de diversas subcontrataciones freelance para llegar a la misma meta.

Para que el resultado del proyecto sea un éxito, desde Marketing junto con empresas de Investigación de mercado y opiniones de los Comerciales, se estudian las tendencias del mercado, la segmentación del público objetivo (el target que interesa, sus deseos, sus motivaciones… ), la posición de sus competidores y todo lo que le permite elaborar información. El perfumista elabora la creación del perfume adecuado al target seleccionado e información de Marketing. Asimismo, se emite la Comunicación y Publicidad adecuada para incitar los deseos de compra del público objetivo de la creación. Todo ha de estar en perfecta armonía, no sólo basta una buena formulación. El olor es un elemento muy abstracto y por eso hay que ofrecer más información, para ello contamos con el lenguaje visual, el táctil, el naming……. Todo esto tiene mucha importancia para que la historia que cuentas con ese perfume sea entendida.

Detrás de cada perfume hay un gran trabajo de investigación y creatividad: Laboratorio I+D, Marketing, Comunicación y comercialización que de media dura un año – un año y medio. El laboratorio es el inicio, allí se inicia el nacimiento del perfume, junto como el perfumista propiamente dicho. El perfumista trabaja en el proceso de creación durante dos, tres o cuatro meses y puede llegar a tener hasta 3.000 variaciones distintas. La ha de presentar a Marketing, Comercial y otras partes interesadas (celebrities, marcas de moda o joyería ……etc).

Los perfumistas disponen de una paleta de más de 10.000 olores como base, aunque según se van especializando realizan una selección, estableciendo su propia colección, experimentando y creando su propio estilo. Pero el perfumista no trabaja sólo, necesita un ayudante y el Laboratorio de I+D. El mundo del perfume tiene caras conocidas y otras que no lo son tanto, estas narices desconocidas desempeñan un papel fundamental ya que son los encargados de colaborar mano a mano con los perfumistas.

La creación de un perfume es un arte que no se reduce sólo a la aplicación de unos conocimientos técnicos, sino que el perfumista ha de poseer intuición y sentido estético de la belleza olfativa. La paleta que el perfumista utiliza para elaborar las fórmulas es muy amplia y puede componerse de aproximadamente unas 6000 referencias: materias primas, naturales y sintéticas así como bases. El número de materias primas habituales puede oscilar entre 700 y 1000 de hecho una fórmula de perfumería suele estar integrada aproximadamente entre unas 40 y100 referencias.

En muchas ocasiones, los componentes de una fórmula no están bien dosificados y, al oler el perfume, se percibe que no está bien equilibrado o, como los perfumistas dicen no es redondo. Algunas veces se utilizan materias primas de relleno para complicar la fórmula, pero en realidad no aportan nada nuevo al producto final (si se retira una materia prima y no se percibe su ausencia, poca influencia ejerce en el acorde del perfume y, por tanto, es cuestionable que formen parte de el mismo). De hecho, cuanto más domina el oficio y mayor es la experiencia, intuición y creatividad del perfumista, más simples suelen ser son sus fórmulas. Es probable que contengan menos materias, pero todos y cada uno de sus componentes desempeñan un papel muy concreto, ya sea su olor propiamente dicho o la influencia que ejerce sobre los restantes componentes, modificando su comportamiento, acentuando la presencia de alguna otra materia o bien realzando una parte del acorde deseado. Esta es la razón por la que se está imponiendo la tendencia de las fórmulas simples pero bien pensadas y equilibradas, ya que es deseable que los componentes tengan un papel activo en la estructura de un perfume.

El mundo del perfume sigue muy próximo a la moda debido a su simbiosis con las marcas y los diseñadores de ropa, joyería, piel ….., así como celebrities. Generalmente, el perfumista suele ser desconocido para el consumidor, y nunca se incluye su nombre en el envase. El perfume se vende bajo el nombre de la marca de una empresa de perfumería, de un creador de moda, de alguna joyería de prestigio, de una personalidad conocida o con el nombre de algún actor o actriz. Éstos han colaborado también junto con el equipo antes mencionado (Marketing, Comunicación, Publicistas, Diseñadores, Proveedores, Compras……), en el nacimiento del perfume y participan a menudo en la elección del nombre, la publicidad, el nombre, el estilo de la marca y la forma del envase,…étc, pero no son ellos los creadores de la propia fragancia.

He de mencionar que hay una tendencia también a la personalización de los perfumes, podríamos hablar del perfumista-autor que tiene su propio espacio para realizar sus creaciones. Los expertos señalan que en estos momentos se está produciendo una vuelta a los inicios del perfume, se está recuperando el origen de la razón del perfume, su sensualidad, su seducción.

Montse García

Innovación y tendencias en Perfumes. Perfumes a medida

3 Dic

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Tendencias 2012

De acuerdo a lo que indica la Academia del Perfume, varios estudios predijeron a finales del año pasado que en 2012 las notas de orquídea, flor de naranjo, ámbar, pera, pimienta rosa y piel, entre otras, serían las que marcarían las tendencias. Podemos afirmar que, de entre todas ellas, las que sí se han utilizado han sido las flor de Naranjo y pimienta rosa, ambas en composiciones tanta masculinas como femeninas.

Otra tendencia a destacar es el gran número de versiones masculinas que se han lanzado con el denominador Sport. Se trata de fragancias estimulantes elaboradas con materias que priman la frescura como el limón, la bergamota, la menta y el jengibre, entre otros.
Señalar también, a nivel de packaging, que se han lanzado un buen número de perfumes femeninos en colores malva, violeta y rosa. Los masculinos destacan por tonos metalizados, como el gris y el negro, con detalles en colores azules, rojos y verdes.

Perfumes a la carta, a nuestra medida, personalizados

Muchas personas presuponen que el concepto de perfumería personalizada es carísimo, la realidad es que es más accesible y cómodo que nunca. Hay para todos los gustos y precios.

Los recuerdos, buenos y malos, casi siempre están asociados a un olor, a una fragancia. Es por eso que el aroma de cada persona es casi único, porque al olerlo siempre lo vamos a relacionar con ella.

Los perfumes son uno de los regalos mas socorridos y que más gusta recibir, eso bien lo saben las marcas más prestigiosas que año tras año eligen las caras más conocidas como imagen de sus nuevas fragancias, y se gastan unas cifras desorbitadas en sus campañas publicitarias.
Pero a la hora de hacer un regalo original y exclusivo en lo último que pensaríamos es en un perfume, que por muy bien que huela, o por mucha Scarlett Johansson que lo anuncie, no deja de ser una fragancia que llevan millones de mujeres en el mundo. Pero todo cambiaría si esa fragancia fuese única, exclusiva, personalizada. Pues bien, esto es posible, y además es el último grito. Son varias las empresas que se encargan de fabricar perfumes “a medida“. Destaco algunas que se señalan en CincoDías:

My DNA Fragance elabora las fragancias personalizadas a través del ADN de cada cliente. ¿Qué hay más único y exclusivo que el ADN?.

En España, es L’Atelier del Perfume una de las perfumerías que mejor representa esta novedosa forma de negocio: crear perfumes personalizados.¿Pero cómo es posible crear una fragancia para una persona en concreto, y que además se sienta identificada con ella? Esto es posible gracias a entrevistas personalizadas con cada cliente en las que se estudia su aspecto. A la hora de la elaboración de un perfume de estas características, L’Atelier del Perfume, tiene especialmente en cuenta la edad y el aspecto físico de la persona a la que va a ir dirigida esa fragancia. Se la clasifica en el tramo de edad correspondiente (25-30, 30-40 ó más de 50 años), se examina su aspecto (deportivo, clásico, sofisticado…) y se anota su color de ojos, entre otra cosas.
 Una vez que tienen “clasificado” al destinatario de la fragancia, se pasa a la parte práctica, en la que se le hace oler al cliente una serie de fragancias, conforme a las distintas fragancias olfativas (florales, frescas, especiadas…) para determinar el gusto personal.
Con estas notas, los perfumistas de L’Atelier del Perfume se ponen manos a la obra en busca del olor perfecto. Las esencias seleccionadas se recogen de la ciudad francesa de Grasse, conocida como la capital del perfume.
 El cliente recibe en su casa, o en su tienda más cercana, de dos a cinco propuestas distintas de fragancias, aproximadamente, para que las use, las introduzca en su entorno y elija aquella con la que más se identifique.
Además de ser un regalo original, también es económico. Los precios de los perfumes personalizados, presentados en botes de 100 ml están entre los 50 y los 70 euros. Si lo que el cliente desea es un perfume exclusivo y, por tanto, más elaborado, los precios aumentan ligeramente, rondando los 75 euros.

El perfil de este tipo de cliente es de una mujer que quiere sentirse especial y llevar una fragancia que no sea usada por nadie más. Este perfume contará con un certificado de exclusividad, y su composición química permanecerá guardada en la base de datos de la empresa, con la garantía de que nadie más llevará ese aroma.

SModa nos habla de The Lab Room, atelier Federica & Co

En The Lab Room personalizan cosméticos uniendo los ingredientes necesarios, como si se tratase de una receta de un gran chef. En este laboratorio todo es posible, incluso la reproducción de los aromas que nos transportan a nuestra infancia.en The Lab Room aromatizan las fórmulas magistrales según el gusto del cliente (a partir de 45 euros).

La perfumista Ana Corsini abrió su atelier el pasado abril en Federica & Co. En él, y bajo cita previa se customizan fragancias. “Los clientes suelen venir con una idea predeterminada, normalmente saben más o menos lo que quieren y participan activamente en la creación. De eso se trata. Es una parte imprescindible en el proceso creativo”, cuenta Corsini. En esa reunión, que dura aproximadamente una hora y media, se sientan las bases de lo que será la fragancia final, con el sello de su propietario. “El precio de la Creación a Medida es de 250 euros, e incluye una primera entrega de 50ml para que se lo lleve y lo pueda probar en su piel. Pasadas dos semanas se hace un seguimiento para ver si esta conforme o quiere hacer alguna modificación en caso de que haya alguna nota que no vaya con su piel o simplemente que no le guste. Entonces se entregan los 50ml restantes con las últimas especificaciones”. Finalmente, se hace una ficha con la fragancia y cuando se agote la original, será posible replicar esa obra única por un precio de 70 euros los 100 ml, según nos indica el artículo de SModa.

El aroma que dejamos a nuestro paso es igual de importante que nuestra imagen, es más, los olores pueden causar una buena o mala impresión en una persona. Por ese motivo, a menudo huimos de perfumes concentrados y fuertes para optar por otros mucho más ligeros. No siempre es fácil acertar con aquel aroma que queramos que nos defina y que nos acompaña durante todos los días, por ello son propuestas  que se centran en los elementos únicos de cada piel y cada persona para sacarles el mejor partido.

A todo lo expuesto, me gustaría también añadir el espacio RM de Ramón Monegal, a quién tengo el honor de conocer personalmente y haber trabajado junto a él.

Espacio RM. Ramón Monegal. El maestro perfumista.

RM

Ramón Monegal (1951, Barcelona) pertenece a la saga de perfumistas más importantes que ha habido en España. Miembro de la 4ª generación de los fundadores de la casa Myrurgia de Barcelona, Ramón Monegal comenzó su formación allí, y la continuó en Ginebra (Suiza) con su mentor Arthur J. Pey, en Grasse (Francia), para finalizarla en París (Francia). En 2009, después de haber dedicado 35 años de su vida a la industria y de haber compuesto un sinfín de perfumes para diferentes marcas, crea su propia firma y un espacio personal para divulgar su lenguaje olfativo. Situado en la c/Calvet, 3 de la ciudad condal, el Espacio Ramón Monegal está pensado para el deleite de los sentidos. Galería de olores, cata de perfumes y experiencias olfativas, todo en un ambiente cálido e íntimo para disfrutar de la mejor artesanía y exclusividad de su obra completa. Sus creaciones son perfumes y actitudes olfativas en clave mediterránea, presentadas en su packaging store design y ordenadas por colecciones: transparencias, esenciales, mitos, musks…

RM es el laboratorio de un artisan parfumeur, es un proyecto comprometido con el s.XXI y con toda su tecnología, con el objetivo de recuperar todos los valores que tenía la perfumería de principios del siglo pasado, cuando se trabajaba con unos ciertos parámetros de libertad, imaginación y valentía que ahora se han dejado de hacer. Se trata de una mezcla entre tradición y tecnología, con las proporciones y la estética de hoy.

Hay muchas personas que están buscando no oler como los demás. Hoy ya no podemos hablar de un perfume con personalidad como se hacía hace 50 años, porque cualquier perfume lo llevan millones de personas; ya no es tu olor, es el olor de millones de personas. Estas personas buscan una perfumería diferente y, algunas incluso, están pidiendo la personalización del perfume. Un perfume lo puedes modificar o personalizar con otros perfumes, más frescos, más orientales… para convertirlo en “especial”. Todo esto llevará a que la industria del perfume se tenga que reconvertir para mezclar perfume con artesanía y tecnología, es decir llegar a la artesanía pero con los medios tecnológicos de la industria moderna.

La colección Personal Prestige Selection en un principio constaba de siete perfumes:

· Lovely Day: resplandeciente y luminoso, con una presencia vibrante de pétalos de Rosa blanca, de sedosa textura, enraizados en Iris y Regaliz. Inolvidable y cautivante espíritu romántico.


· Entre Naranjos: aire del sur, alegre y vital. Aire empapado del rocío de la Flor de Azahar combinado con el frescor de la Piel de Naranja sobre un fondo de Madera de Naranjo y Ámbar.

· Dry Wood: naturaleza en estado puro. Nobles maderas de Sándalo y Cedro, en textura de Cashmeran, envueltas en especias de ultramar y moléculas de Ámbar.

· Agar Musk: magia de Oriente. Un equilibrio de Almizcle con la mítica madera de Agar, el Oud. Viaje al corazón del Edén entre seductores océanos de Ámbar y excitantes filtros de raíces de Vetyver.


· Kiss My Name: presencia turbadora que nubla la razón. Extravagancia de una flor mítica: la tuberosa. Su estela envuelta en un velo balsámico de Jazmín, Flor de Azahar y Nerolí que perdura en la memoria. Un sello único y personal.

· Impossible Iris: misteriosa y ambigua. La legendaria raíz del Iris sólo deja aflorar la belleza extrema de su perfume en rarísimas ocasiones. Sólo combinada con el mejor Cedro y en presencia de la exótica flor del Ylang-ylang matizada con Violeta y Jazmín, desarrolla todo su glamour.


· Cuirelle: fuerza y textura. La esencia de Cuero no existe, se interpreta con la flexibilidad felina del Almizcle sublimado con matices de Miel e Incienso y equilibrada con maderas vírgenes de Cedro y Vetiver.

Actualmente esta gama está mucho más ampliada, aproximadamente unos 14 perfumes personales en total, que definen diferentes actitudes que van desde la confianza hasta la seducción. Su vertiente mediterránea, se encuentra de forma intrínseca en sus creaciones. Pronto habrá más, puesto que Ramón Monegal está de­sarrollando dos colecciones nuevas junto con nuevos proyectos.

Montse García

Origen y actualidad del Perfume

1 Dic

historiayactualidadperfume

Pueblos como el egipcio, el árabe o el griego convertían en auténticos rituales el hecho mismo de perfumarse. Faraones, grandes califas e incluso reconocidos pensadores dedicaron buena parte de su tiempo a este menester.

Como si se tratase de auténticas joyas, los perfumes siempre han ocupado un lugar privilegiado entre los artículos de belleza para hacer más agradable la vida de quien lo lleva.
Los inicios de la perfumería se remontan a la Edad de Piedra, cuando los hombres incineraban maderas aromáticas para complacer con humo (per fumum) a sus divinidades.
El perfume es en cada época el testigo de una sociedad y nos aporta cierta formación relativa a su tipo concreto de comercio, de medicina, de rituales y también de sensualidad. Un mundo sin perfume sería un mundo sin historia.

Origen

En las antiguas civilizaciones, desde Egipto hasta Grecia, los “perfumes” no existían como tales. Flores, plantas aromáticas y resinas eran ante todo materias primas que se dedicaban al culto de los Dioses, y durante la Edad media, los Cruzados traían de Oriente materias primas y técnicas de perfumería.
Llegados de España y sobre todo de Italia con los Medicis, los perfumistas extranjeros se instalan en París y los guantes perfumados invaden Francia.
En la época Dorada, la corte de Louis XV fue bautizada “la corte perfumada” y el uso de un perfume por día está de moda. Montpellier y Grasse se pelean por el cultivo de las hierbas medicinales y de las flores (clavel, violeta, lavanda, jazmín, rosa o tuberosa), y mejoran las técnicas de la extracción y de la destilación. En Colonia, Jean-Antoine Farina lanza el agua de Colonia.
El comercio de lujo se instala y la perfumería se define poco a poco como un verdadero arte.
La química de síntesis con sus notas inéditas provoca una revolución olfativa. Ha nacido la perfumería moderna.

Algunas fechas a destacar:

1900 – 1920
Estamos en la Belle Epoque. La gente se entusiasma por el “Art Nouveau”. Para los perfumes, Coty, creador vanguardista asocia sus talentos con los de Lalique y convierte el perfume en un verdadero producto de lujo. En la alta costura: Poiret crea la nueva silueta de la mujer.
1920 – 1930
La mujer “al estilo” de los años locos encuentra en los perfumes con aldehido una frescura inédita. Los aldehidos aportan frescura y dinamismo a los perfumes.
1930 – 1950
En los años 30, nacieron fragancias llamadas “cuero”, con notas secas recordando el olor del cuero e inflexiones florales.
Christian Dior lanza el New Look que inicia los nuevos tiempos. Los costureros imponen las fragancias con carácter: cada uno con su estilo, se lleva el perfume de alta costura para singularizarse.
1950 – 1960
En los años 50, la perfumería francesa estaba en su apogeo. Detrás de Poiret, Chanel, Worth, Lanvin y Patou, todos los grandes nombres de la moda se habían concentrado en el perfume. Nacen las “eaux de toilette” masculinas y el perfume americano.
Los perfumes también son más asequibles: se democratizan y sus fragancias son más leves y simples de llevar. Se crean los perfumes masculinos. Lavanda y vetiver dan lugar a una elegancia discreta y acompañan al hombre que se afeita.
1960 – 1970
La revolución de las costumbres y rebeldía se acompañan de una nueva fragancia olfativa.
El pachuli invade las calles pero las casas de alta costura no hacen caso. Aparecen las aguas frescas para cumplir con un deseo de suavidad o quizás como rechazo del perfume.
1970 – 1980
La mujer de los años 70 reivindica su diferencia y usa un perfume que corresponde a su estilo de vida. El hombre accede al mundo del perfume fuera del momento de afeitarse.
En Francia como en Estados Unidos nacen los perfumes conceptuales que seducen a la mujer sofisticada y provocadora o natural y romántica. Los que no han captado la tendencia, no se mantienen. Después de las “eaux de toilette”, verdaderos perfumes masculinos aparecen en el mercado; el hombre disocia definitivamente perfumarse y afeitarse.
1980 – 1990
El perfume de los años 80 es fuerte como las sensaciones fuertes que buscan los adeptos del Surf… y los yupis.
El perfume masculino exalta el cuerpo del hombre, frente a los elementos naturales. Las mujeres marcan el territorio de sus conquistas profesionales luciendo chaquetas de hombreras anchas y fragancias fuertes, casi agobiantes.
Venidas de Estados Unidos, las fragancias afrutadas ofrecen un nuevo tipo de perfume para hombres y mujeres.
1990 – 2000
Algunos perfumes intentan tranquilizar con fragancias de vuelta a la infancia. Asocian dulzura del gusto y del olor: vainilla, caramelo, leche… El hombre se abre al mundo de las emociones, se perfuma para seducir. En reacción a los años 80, las nuevas “aguas” huelen a agua como para satisfacer un afán de pureza.
Perfumes marinos, acuáticos, vegetales y naturales para volver hacia lo esencial: la tierra, el fuego, el agua y el viento.
Siglo XXI
Si el perfume del siglo XX se ha enriquecido con los avances de la química en los olores, el del siglo XXI deberá resistir las modas, la facilidad, e incorporar tecnologías tan revolucionarias como la genética. Todo esto sin perder de vista que procede de unos principios artísticos y siempre acompañado de la moda.

Creación de un perfume

La realización de un perfume es, actualmente, muy diferente a como era en la antigüedad. Los adelantos científicos y técnicos nos han permitido realizar fórmulas cada vez más complejas que antes se llevaban a cabo únicamente mediante la experimentación. La elección de materias primas de calidad, las técnicas de destilado y el trabajo de los profesionales son las claves del éxito.
Existen infinidad de materias primas utilizadas en la fabricación de un perfume, pero se pueden dividir básicamente en productos naturales (vegetales, animales o minerales) y productos sintéticos.
La idea no es mezclar aromas afines al azar en una probeta para conseguir algo que huela bien, sino combinarlos en las proporciones adecuadas teniendo en cuenta que ciertas esencias no son compatibles con otras, y que se pueden alterar las propiedades de ambas en la mezcla.
Los hombres “nariz”, son el alma de todo buen perfume: un sentido del olfato terriblemente desarrollado y una excepcional memoria capaz de retener miles de olores.

Actualidad del perfume

Como si se tratase de auténticas joyas, los perfumes siempre han ocupado un lugar privilegiado entre los artículos de belleza para hacer más agradable la vida de quien lo lleva.
Con el objetivo de encontrar las mejores fórmulas que respondan a los deseos y gustos del momento, los Maestros Perfumistas pasan muchas horas en los laboratorios para conseguirlo.
Pero con el perfume no sólo se busca un buen aspecto exterior sino que su influencia llega más allá. Los expertos en psicología opinan que el uso de estas ricas esencias aumenta la autoestima y favorece las relaciones sociales.
Una persona, sea hombre o mujer, se perfuma para encontrarse bien con ella misma pero también con los demás. Es un elemento relevante de la personalidad, de ahí la gran oferta de perfumes que se adapta a todo tipo de persona con una proyección social mayor de lo que puede parecer a primera vista. Basta recordar la importancia del perfume a lo largo de la Historia y en todas las civilizaciones.

Fuente: La Academia del Perfume

Montse García