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El primer hombre anunciado Chanel Nº5: Brad Pitt

22 Nov

Ya hemos podido ver en televisión los spots de la nueva campaña del perfume más legendario y vendido de el mundo, Chanel Nº5. Lo novedoso es que por primera vez su protagonista es un hombre: Brad Pitt, sustituyendo a Nicole Kidman en el papel de embajador de la marca francesa. El primer anuncio se muestra sencillo, con un solo plano en blanco y negro donde Brad Pitt recita una serie de frases de lo más melancólicas, en el segundo hay más imágenes, de mujer, pero sigue en la línea melancólica……..

«No es un viaje. Los viajes terminan pero nosotros continuamos. El mundo gira y nosotros giramos con él. Los planes se desvanecen. Triunfan los sueños. Pero adondequiera que vaya, ahí estás tu. Mi suerte, mi destino. Mi fortuna. CHANEL Nº5».
Pronunciando estas poéticas palabras, aparece un Brad Pitt en blanco y negro luciendo melena y canosa perilla. De esta forma, el actor se convierte en el primer hombre en promocionar el perfume femenino más famoso de la historia.

 

Desde la firma han dicho: «Es la primera vez que un hombre da su punto de vista acerca de la fragancia más femenina y legendaria».

“Wherever you go, there you are”

 

Montse García

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“Beauty bar” en hoteles de lujo

4 Jul

Abrir el minibar para seleccionar los aperitivos y bebidas más apetitosos es una experiencia que ofrece cualquier hotel de lujo. Lo que no resulta tan frecuente es encontrarse, además, con un ‘Beauty bar’, es decir, con una carta de productos de belleza especialmente diseñada para los clientes. Este nuevo concepto nace de la mano de Natura Bissé y el AC Santo Mauro Madrid.

Los huéspedes tendrán en sus habitaciones un ‘menú’ con una selección de ocho productos. En concreto, la carta incluye algunos de los best-sellers de la firma: ‘Facial Cleansing Gel’, ‘The Cure Pure Serum’, ‘Diamond Extreme Eye’, ‘Diamond Gel Creme’, ‘Diamond Extreme’, ‘Inhibit Tensolift’, ‘The Cure Sheer Eye’ y ‘Diamond Drops’.

La colaboración entre el hotel y la marca cosmética no termina aquí. Según se acaba de anunciar, el 15 de julio se abrirá una cabina de tratamientos Natura Bissé en el Santo Mauro, para que los clientes puedan disfrutar de sus rituales de belleza sin salir de este exclusivo recinto del barrio madrileño de Chamberí. El edificio principal del hotel se ubica en un palacete que el duque de Santo Mauro mandó construir al arquitecto francés Louis Legrand a finales del siglo XIX. Seguro que al noble le gustaría saber que la obra no ha perdido ni un ápice de su exclusividad.

Fuente: Yodona.com

Montse García

PLV y Merchandising

31 Mar

 

 

La publicidad en el lugar de venta (PLV) engloba expositores, carteles, displays y otros elementos que sean portadores de un mensaje publicitario y estén colocados en un punto de venta. También se conoce como “POS display”, abreviatura de la expresión en inglés Point of sale display.

Su principal objetivo es favorecer la venta de los productos publicitados, llamando la atención del cliente que se encuentra dentro del establecimiento comercial y, fundamentalmente, apelar a una decisión «impulsiva» de compra. Un buen ejemplo de PLV puede ser los pequeños muebles expositores ubicados al lado de las cajas de los supermercados, donde se colocan artículos de tamaño reducido y precio bajo, para incitar a la compra por impulso. Mientras el cliente hace la cola y espera para pagar su compra, pasa la mirada por el mueble, recuerda un artículo de último momento y decide la compra.

Los elementos de PLV se encuentran en todo tipo de establecimientos, desde el comercio especializado (perfumería, relojería, boutique, farmacia), hasta comercio en régimen de libre servicio como supermercados, hipermercados, grandes superficies especializadas (juguetes, bricolaje, muebles), grandes almacenes y tiendas de conveniencia.

Algunos elementos que engloba la PLV son stands, expositores de mostrador o suelo, cajas expositoras, displays, pantallas digitales, portafolletos, presentadores metálicos, rótulos luminosos, banderolas, adhesivos de suelo, etc. Los materiales utilizados para su fabricación son muy variados: metal, cartón, papel, plástico, rótulos luminosos, etc.

Detallo dos ejemplos bastantes convincentes de su uso:

  • Expositor-presentador de mostrador: es un pequeño mueble adaptado especialmente para contener y ofrecer artículos de compra impulsiva. Puede ser de un solo uso o permanente. Suele proporcionarlos el fabricante e incorporan su publicidad. Son muy habituales en farmacias, perfumerías, etc. Con frecuencia, contienen un envase “probador” para poder examinar o contrastar los atributos del artículo expuesto.
  • Expositor de suelo (Floor stand, en inglés): es un expositor de gran tamaño y duración limitada, generalmente de cartón, que presenta ofertas o acciones de corta duración. Se coloca directamente sobre el suelo del punto de venta o algunas veces, en el escaparate.

 

Merchandising

El Merchandising es el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio, por ello si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su ratio de ventas.

El Merchandising selecciona las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y ,por otro, escaparates, mostradores, lineales y la arquitectura interior. También tiene en cuenta la agrupación de productos “imán”, productos “complementarios”, de compra premeditada y por impulso.

Pero si importante es la colocación del producto, no menos importantes son los medios para dar a conocer su emplazamiento, lo llamamos PLV (publicidad en el lugar de venta), ya explicada en la primera parte de este articulo. La PLV es la que nos va a permitir diferenciarnos de los competidores y la que nos va a facilitar seducir al consumidor hacia nuestro producto en el momento que realiza su elección de compra.

Montse García

Marketing y Comunicación integral

Adaptaciones de la imagen de comunicación

30 Mar

Cuando vendemos en países extranjeros, nos encontramos con sistemas culturales muy distintos a los de nuestro país de origen. Debemos, pues, entender el nuevo ambiente y adaptarse a él.

Hay imágenes en la comunicación y publicidad de nuestro sector que son impactantes y atrevidas pero censuradas en algunos países, más que una venta generarían rechazo. Por esto, no es extraño que cuando viajamos detectemos cambios en dichas imágenes como adaptación al nuevo entorno en publicidades de revistas, displays o publicidad exterior y, por ejemplo, de una imagen más sensual podemos pasar a un bodegón artístico mostrando el producto. No nos debemos olvidar del idioma ni del slogan.

Un ejemplo que trabajé en AIGNER:

En otras ocasiones, si la mujer está mostrando hombros, los mismos aparecerán tapados …….

Mi consejo: en caso de querer exportar y no tener un coste de variar la imagen de comunicación, es preferible hacer una imagen más neutra tipo bodegón con el slogan en idioma internacional (inglés).

Montse García

Marketing y Comunicación integral

Especialista en desarrollo de productos

@modernmarketing

Celebrities como imagen de comunicación

30 Mar

En el mundo de la perfumería y cosmética es muy usual una imagen de comunicación con celebrities, como “embajadoras” de la marca. Algunas, sólo son la “imagen de ……” y conservan el nombre de la marca como por ejemplo Julia Roberts en Lancôme, Charlize Theron en Dior o Beyonce en L’Oréal; otras sin embargo, y sobre todo en perfumes, tienen una línea de productos con su propio nombre -aquí la marca es el nombre de la celebritie- como por ejemplo Sarah Jessica Parker o Halle Berry, aunque sabemos y, lo dejan ver claro en sus comunicados de prensa y publicidad,  que en muchas ocasiones está detrás una gran compañía del sector.

¿Algún ejemplo?

Y en cosmética ……

Si hacemos un Marketing integral (Offline o tradicional + online) con las celebrities embajadoras de marca, apoyados con Social Media Marketing, los resultados pueden ser sorprendentes.

Una reciente investigación de Nielsen indica que casi el 64% de los usuarios adultos de Internet en Estados Unidos que siguen a una celebridad de importancia en Facebook o Twitter, también siguen a una marca en redes sociales. Esto significa que el seguidor de una celebridad es mucho más propenso a seguir a una marca.

Famosos y celebridades, el ingrediente secreto del éxito publicitario en las redes sociales

La publicidad en las redes sociales es muy incipiente, pero todo nos hace pensar que en muy poco tiempo cobrará una gran importancia. Sin embargo según los datos de un reciente estudio desarrollado por MTD, las celebridades que envían un mensaje o actualización a sus seguidores haciendo mención a una marca, son mucho más efectivos que los anuncios gráficos colocados en las páginas de medios sociales.

 

Montse García

Marketing y Comunicación integral

Especialista en desarrollo de productos

@modernmarketing