Tag Archives: Cosmética premium

Posiblemente la crema más cara del mundo

5 Ene

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No se trata de un cosmético cualquiera sino de ‘La crema‘ y un nombre así de rotundo sólo puede albergar una cualidad única: su precio. Y es que este tratamiento desarrollado por Clé de peau, una firma japonesa de belleza, ostenta el título de la crema más cara del mundo con un valor de 13.213$ (10. 487 euros aprox.) por 50 gramos de producto, un precio que, en proporción, supera al oro. Por lo que no es de extrañar que la marca sólo planee producir tres unidades de tan preciada loción, encerrada en un frasco igualmente exclusivo elaborado artesanalmente en cristales y platino, para celebrar el treinta aniversario de la línea.

La versión de alta gama del producto se lanzó en septiembre en Tokyo (a partir del 30 de agosto podrán realizarse pedidos), el centro comercial estadounidense Barney’s comercializa su versión ‘económica’ que ronda los 614 euros. Una cifra que supera con creces los 329 euros aproximados (415$) que cuesta el tarro de 50 ml de la, ahora, segunda crema más cara del mundo: Sisleÿa, el concentrado anti-edad y firmeza para el cuidado corporal de Sisley.

Pero, ¿qué es lo que la hace especial?. ‘La crema’ en cuestión proporciona un cuidado anti-edad que estira, ilumina, tensa e hidrata la piel del rostro. Unas prometedoras propiedades que han logrado convencer a la actriz Amanda Seyfried, imagen de la marca desde 2010 por encarnar la “sofisticación, la luminosidad y la pureza”, esencia de Clé de peau.

Fuente: Yodona.com

Montse García

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¿Infiltraciones o cremas premium?

5 Ene

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Encontramos cremas de más de 200 € y un vial de Bótox alrededor de 300-400 €.  Algunas personas, sorprendidas con el precio que alcanzan algunos cosméticos, se plantean si merece la pena ponerse en manos de un especialista y recurrir a las inyecciones.

¿Hace el mismo efecto sobre la piel una crema premium (de alta gama) que una infiltración?

Son distintos los efectos y hay que valorarlos desde la propia problemática, dónde actúan y cómo actúan. La cosmética actúa de manera tópica sobre la epidermis; sin embargo, las infiltraciones alcanzan un nivel mucho más profundo y tienen distintas acciones según la propia sustancia a infiltrar. Las más usadas como son Bótox o Ácido Hialurónico: Bótox para paralizar los músculos para que no se contraigan y que no salgan arrugas, y Ácido Hialurónico u otras sustancias para rellenar los surcos.

La crema protege el manto hidrolipídico y, según la concentración de activos, tendrá más o menos efectividad. No es comparable a un tratamiento médico porque una infiltración penetra en la barrera de la piel. Por lo tanto, se puede deducir que no son comparables ni sustituibles pero sí que son complementarias en la mayoría de los casos.

Montse García

La cosmética Premium price

14 Ago

En español mal traducido Premium Price es algo así como “prima de precios” o “precio preferencial”. Es la cantidad de dinero adicional que el consumidor está dispuesto a pagar por un producto o marca porque considera que merece la pena.

Es la cosmética que se basa en valores tangibles como la calidad, altas prestaciones o características, gran resultado o eficacia, buen servicio post-venta, etc., o en valores intangibles: prestigio de llevar esa marca, imagen o distinción, es original, exclusiva, moderna, dinámica, elegante, mágica, tradicional, tierna…  Gran parte de las veces que compramos o consumimos marcas, lo hacemos para dar a entender a los demás aspectos de nosotros mismos que simbolizan dichas marcas. Por tanto, fundamentamos principalmente nuestro consumo en lo emocional y a que actualmente la mayoría de productos son buenos, bien fabricados y de calidad. Y muchos de nosotros pagamos un extra para conseguir eso material que es un conjunto de símbolos, valores y sentimientos inmateriales.

Cosmética de las marcas más caras del mundo

Ciertas marcas de cosmética selectiva juegan con el precio desorbitado como principal elemento diferenciador y exclusivo de cierto personal a quien los precios entre 500 y 600 euros el frasco es puro símbolo de su estatus. El sólo hecho del precio eleva a esta cosmética a la categoría de artículo de lujo, a objeto de culto, deseado por el resto de los mortales, porque comprarla significa que eres rico. Este segmento de la población, que son pocos pero rentables, no se ve tan afectado por la crisis, aunque tampoco crece en número de clientes. Por ello, marcas cuya gama de productos ronda como media los 250 euros por artículo como La Mer, La Prairie, Kanebo, Estée Lauder, Sisley, Guerlain, Massumeh y similares, no registran cambios sustanciales en la facturación de estas líneas de producto. Es más, les ayudan a vender referencias más baratas.

El premium price es una estrategia de precios que hay que saber dominar. Si se pone precio elevado a un producto o servicio sin justificación suficiente como para ser comprado, que cumpla lo que promete, y que el cliente quede satisfecho a pesar del precio elevado, no venderemos.

Hay que darle un valor añadido a la cosmética Premium: debe aportar obviamente beneficios tangibles como eficacia, tratamiento de la piel, envase, diseño, así como innovación en ingredientes, tests clínicos que acrediten su eficacia, pruebas de seguridad, etc. También, aportar magia, valores, sentimientos. Indudablemente esto significa inversión en imagen de marca, comunicación y publicidad que, a su vez, repercute en el precio.

Fuente parcial: Esthetic world

Montse García Díaz

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing