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La creación de un nuevo perfume

4 Dic

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En el proceso de creación de un nuevo perfume interviene un equipo en el que sus integrantes provienen de diversos departamentos, con experiencias en distintas áreas. Cada uno de ellos debe, en su especialidad, dominar y llevar a buen fin las contradicciones que suelen aparecer entre la disponibilidad de los medios económicos y técnicos. Se trabaja en equipo de manera conjunta y coordinada para dotar al perfume de vida propia: el Perfumista y ayudante, Laboratorio I+D, los departamentos de Compras e Ingeniería de producto, los departamentos de Marketing, los Comerciales, los Creadores de moda si representan a alguna firma concreta, los Personajes celebrities si llevan el nombre de su perfume, los Proveedores de packaging primario y secundario, los Diseñadores de envases, Diseñadores de estuches, plegables, brochures, PLV, material de comunicación, los departamentos de Comunicación o Agencias externas para preparar un plan de medios off-online,…. entre otros, tienen que unirse para llegar a un mismo objetivo: la creación de un nuevo perfume y la aceptación por parte del target seleccionado. Si la empresa es pequeña hablamos de la necesidad de diversas subcontrataciones freelance para llegar a la misma meta.

Para que el resultado del proyecto sea un éxito, desde Marketing junto con empresas de Investigación de mercado y opiniones de los Comerciales, se estudian las tendencias del mercado, la segmentación del público objetivo (el target que interesa, sus deseos, sus motivaciones… ), la posición de sus competidores y todo lo que le permite elaborar información. El perfumista elabora la creación del perfume adecuado al target seleccionado e información de Marketing. Asimismo, se emite la Comunicación y Publicidad adecuada para incitar los deseos de compra del público objetivo de la creación. Todo ha de estar en perfecta armonía, no sólo basta una buena formulación. El olor es un elemento muy abstracto y por eso hay que ofrecer más información, para ello contamos con el lenguaje visual, el táctil, el naming……. Todo esto tiene mucha importancia para que la historia que cuentas con ese perfume sea entendida.

Detrás de cada perfume hay un gran trabajo de investigación y creatividad: Laboratorio I+D, Marketing, Comunicación y comercialización que de media dura un año – un año y medio. El laboratorio es el inicio, allí se inicia el nacimiento del perfume, junto como el perfumista propiamente dicho. El perfumista trabaja en el proceso de creación durante dos, tres o cuatro meses y puede llegar a tener hasta 3.000 variaciones distintas. La ha de presentar a Marketing, Comercial y otras partes interesadas (celebrities, marcas de moda o joyería ……etc).

Los perfumistas disponen de una paleta de más de 10.000 olores como base, aunque según se van especializando realizan una selección, estableciendo su propia colección, experimentando y creando su propio estilo. Pero el perfumista no trabaja sólo, necesita un ayudante y el Laboratorio de I+D. El mundo del perfume tiene caras conocidas y otras que no lo son tanto, estas narices desconocidas desempeñan un papel fundamental ya que son los encargados de colaborar mano a mano con los perfumistas.

La creación de un perfume es un arte que no se reduce sólo a la aplicación de unos conocimientos técnicos, sino que el perfumista ha de poseer intuición y sentido estético de la belleza olfativa. La paleta que el perfumista utiliza para elaborar las fórmulas es muy amplia y puede componerse de aproximadamente unas 6000 referencias: materias primas, naturales y sintéticas así como bases. El número de materias primas habituales puede oscilar entre 700 y 1000 de hecho una fórmula de perfumería suele estar integrada aproximadamente entre unas 40 y100 referencias.

En muchas ocasiones, los componentes de una fórmula no están bien dosificados y, al oler el perfume, se percibe que no está bien equilibrado o, como los perfumistas dicen no es redondo. Algunas veces se utilizan materias primas de relleno para complicar la fórmula, pero en realidad no aportan nada nuevo al producto final (si se retira una materia prima y no se percibe su ausencia, poca influencia ejerce en el acorde del perfume y, por tanto, es cuestionable que formen parte de el mismo). De hecho, cuanto más domina el oficio y mayor es la experiencia, intuición y creatividad del perfumista, más simples suelen ser son sus fórmulas. Es probable que contengan menos materias, pero todos y cada uno de sus componentes desempeñan un papel muy concreto, ya sea su olor propiamente dicho o la influencia que ejerce sobre los restantes componentes, modificando su comportamiento, acentuando la presencia de alguna otra materia o bien realzando una parte del acorde deseado. Esta es la razón por la que se está imponiendo la tendencia de las fórmulas simples pero bien pensadas y equilibradas, ya que es deseable que los componentes tengan un papel activo en la estructura de un perfume.

El mundo del perfume sigue muy próximo a la moda debido a su simbiosis con las marcas y los diseñadores de ropa, joyería, piel ….., así como celebrities. Generalmente, el perfumista suele ser desconocido para el consumidor, y nunca se incluye su nombre en el envase. El perfume se vende bajo el nombre de la marca de una empresa de perfumería, de un creador de moda, de alguna joyería de prestigio, de una personalidad conocida o con el nombre de algún actor o actriz. Éstos han colaborado también junto con el equipo antes mencionado (Marketing, Comunicación, Publicistas, Diseñadores, Proveedores, Compras……), en el nacimiento del perfume y participan a menudo en la elección del nombre, la publicidad, el nombre, el estilo de la marca y la forma del envase,…étc, pero no son ellos los creadores de la propia fragancia.

He de mencionar que hay una tendencia también a la personalización de los perfumes, podríamos hablar del perfumista-autor que tiene su propio espacio para realizar sus creaciones. Los expertos señalan que en estos momentos se está produciendo una vuelta a los inicios del perfume, se está recuperando el origen de la razón del perfume, su sensualidad, su seducción.

Montse García

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