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El gran consumo afronta la recta final del año con valores más positivos

30 Nov

carrocompraSegún un estudio de kantarworldpanel nos indica que:

Por primera vez en lo que llevamos de año, el sector del gran consumo ha conseguido crecer más en valor que en volumen. Coincidiendo con la entrada en vigor del nuevo IVA, una cesta con las 2000 primeras refrencias en ventas del mercado es ahora un 2% más cara que el año anterior, hecho que junto con el convencimiento del consumidor de que los precios seguirán subiendo, ha provocado una contención en el consumo de los hogares; en octubre la demanda ha crecido tímidamente (+0,9%), mientras el valor generado ha crecido un + 2.5% en valor. En términos acumulados desde enero, el mercado logra mantener un tímido crecimiento por encima del 1% en volumen y permanece estable en valor con respecto al mismo periodo de 2011.

Menos visitas a las tiendas, menos compras por impulso

El comienzo de la crisis provocó, contrariamente a lo que ocurría en la mayoría de países europeos, un aumento del número de visitas a las tiendas. Hoy, inmerso en la búsqueda constante de ahorro, el consumidor ha reducido su frecuencia de compra, realizando en los diez primeros meses del año 2 cestas menos que en mismo período del año anterior, con el objetivo de reducir al máximo las compras por impulso.

Montse García

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Cosmética y perfumería resisten bien la actual situación económica

22 Nov

cosmeticaperfumeriaespaña

Según un estudio realizado por Nielsen en febrero de 2012, España es el país de Europa donde mayor porcentaje de consumidores declara comprar productos destinados a cuidar su salud y belleza. De hecho, el sector de la perfumería y cosmética es uno de los que mejor están resistiendo la actual situación económica, con un crecimiento previsto entre 2009 y 2013 del 10% de media entre los distintos productos. El sector está compuesto por 300 empresas y España es el quinto productor europeo de cosméticos.

La industria cosmética española se caracteriza por un alto nivel de innovación, y no sólo en las marcas de lujo, sino también en las marcas blancas y segundas marcas. Los productos más vendidos son las cremas de cuidado facial, con un 27% de las ventas totales, uno de los focos de mayor innovación y necesidad de diferenciación, seguido por los perfumes.

El sector se ha visto reforzado por importantes empresas que han sabido convertir los productos cosméticos de cuidado personal con marca propia en motor de su crecimiento. Tal es el caso de Mercadona con Deliplus o de Supermercados DIA con la reciente adquisición de la filial ibérica de la alemana Schlecker. Esta estrategia empieza además a ser tendencia dentro del sector.

Todo tipo de marcas, desde las low-cost o las denominadas marcas blancas hasta las de alta gama, tienen tras de sí una fuerte inversión en innovación. Las Comunidades de Cataluña, Madrid y Valencia se reparten la mayor parte de la producción del sector cosmética en España.

La cadena de valor del sector cosmética está fundamentada en la I+D+i, existiendo diversos instrumentos para su financiación de cara a obtener un notable ahorro fiscal. Se realiza I+D+i en la formulación de nuevos productos y sus diferentes aplicaciones a la piel, cabello, etc., en el estudio de nuevas materias primas, en la mejora de las características físico-químicas de los compuestos, en la estabilidad de los componentes en la piel, en el control de procesos, en los sistemas de gestión y canales de distribución, principalmente.

En lo que a producto se refiere, el lanzamiento de una nueva gama al mercado lleva siempre asociado un desarrollo innovador, una nueva formulación para llegar a unas características concretas y todas las pruebas asociadas sobre cómo se comporta cuando se aplica a la piel (estudios de estabilidad, perdurabilidad, que sus propiedades no sean perjudiciales, etc.).

En cuanto a la distribución y logística, hay que destacar que en los grupos multinacionales la innovación puede aparecer también asociada a los sistemas IT para el control de procesos y a la gestión de pedidos, entre otros. El desarrollo del binomio producto/proceso en el sector es notable, puesto que la innovación en producto suele llevar asociada una innovación en proceso.

Aida López Merino, Consultora Senior de Financiación de la Innovación en Alma Consulting Group, ha declarado sobre los instrumentos de financiación de la I+D al alcance del sector que: “La Industria cosmética suele tener gran número de patentes y muchas cláusulas de confidencialidad. Es justamente en esta situación cuando se pueden identificar distintos casos para aplicar el Patent Box intragrupo. Cuando un Laboratorio crea un activo intangible, como por ejemplo una nueva fórmula química, y lo cede posteriormente a otros miembros del grupo al que pertenece para la realización de una actividad económica, los ingresos derivados de esa cesión tributan por la mitad de su valor, con el consecuente ahorro fiscal”.

Es interesante en esta misma línea de cesión de activos, el estudio de las franquicias, muy abundantes en el sector cosmético. Expertos en financiación de la innovación como Alma Consulting Group ayudan precisamente a las empresas a vencer los posibles obstáculos que puedan surgir en la aplicación del Patent Box, tales como: la identificación del activo intangible y su cuantificación económica, la elaboración de la documentación técnica para su justificación, la redacción de las cláusulas del contrato de cesión, etc.

Por otra parte, algunas de las actividades comunes de la fase de producción pueden beneficiarse de deducciones por I+D+i y/o financiación pública, siendo ambas vías de financiación totalmente compatibles. Cabe destacar que para el ejercicio 2012 se incrementan sustancialmente las deducciones por la realización de actividades de innovación tecnológica, que pasan de una deducción del 8% de los gastos incurridos a un 12%.

“Además, hay fabricantes de cosmética que desconocen que pueden deducirse por el gasto de producción de los muestrarios que realizan cada vez que lanzan al mercado una nueva gama de productos, siempre y cuando no tengan salida comercial. Esta es la condición que exige el Artículo 35 del texto refundido de la Ley del Impuesto sobre Sociedades”, prosiguió Sara Sierra Navarro, Consultora Financiación de la Innovación.

Por último, cabe comentar que existen también bastantes sinergias entre el sector cosmético y el de medioambiente. Por ejemplo, la producción por lotes normalmente lleva asociada una gran cantidad de generación de residuos, ya que el cambio de materias primas para cada lote de producto suele ir acompañado de un proceso de limpieza de todo el circuito, con la consecuente generación de efluentes. El Artículo 39 del texto refundido de la Ley del Impuesto sobre Sociedades Español recoge una deducción fiscal para incentivar a aquellas empresas que inviertan en equipos e instalaciones más sostenibles. Además, para los períodos impositivos iniciados a partir de la entrada en vigor de la Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible, el porcentaje de deducción para las inversiones destinadas a la protección del medio ambiente aumentará de un 2% a un 8%.

 

 

 

Fuente: Beautymarket

 

 

 

Montse García

 

Las ventas de cosméticos naturales en Europa crecen

10 Ago

El mercado europeo de cosméticos naturales mantiene un ritmo saludable de crecimiento, con una previsión de ingresos para 2010 de 2.000 millones de euros. Aunque la recesión económica ha afectado las tasas de crecimiento del mercado, sigue boyante la demanda de los consumidores de cosméticos ecológicos y libres de sustancias químicas, según apunta un informe de Organic Monitor.

A medida que los consumidores tienen conocimiento de los posibles peligros de los parabenos y otros ingredientes sintéticos en cosméticos y artículos de tocador recurren a productos naturales y orgánicos.

Los comerciantes están respondiendo a esta demanda de los consumidores mediante la introducción de alta cosmética natural y orgánica, incluso bajo su propia marca. La entrada de grandes grupos de distribución está causando un gran cambio en las ventas en Europa, tanto entre los vendedores especializados como entre los comercios más populares. Los productos naturales pueden encontrarse en todo tipo de establecimientos, desde los especializados a los supermercados, hipermercados, tiendas de descuento, farmacias, parafarmacias y grandes almacenes.

Los mercados francés y alemán son los de más rápido crecimiento en Europa, mientras que el mercado británico se ha visto negativamente afectado por la crisis financiera. Sus establecimientos de alimentos naturales también son los que más han sufrido el descenso de las ventas. Por su parte, los grandes comerciantes han sido los menos perjudicados, especialmente los que venden productos de su propia marca a precios competitivos.

Los cosméticos naturales y ecológicos son cada vez más accesibles ya que crecen los puntos de venta. Las tiendas dedicadas a los productos de belleza naturales y orgánicos las están abriendo fabricantes y minoristas, así como inversores privados. La mayoría de las aperturas han tenido lugar en París, donde marcas punteras como Weleda y Dr. Hauschka han estrenado tiendas.

Aunque las tasas de crecimiento continúan saludables, el mercado de cosmética natural se enfrenta a numerosos obstáculos para el crecimiento futuro. Los principales obstáculos son la baja comprensión del consumidor de los productos naturales y orgánicos, la falta de armonización y uniformidad de las normas y la proliferación de símbolos y logotipos. El desarrollo de estándares europeos tales como NaTrue y Cosmos se espera que sirvan para superar algunos de estos obstáculos.

A medida que el panorama de la competencia está cada vez más concurrido, se recomienda que las empresas adopten estrategias basadas en la diferenciación del producto y la segmentación del mercado. Aparte de acogerse a la normativa de cosmética natural y ecológica, las empresas del sector deben considerar el abastecimiento ético y la aplicación de estrategias sostenibles. El estudio de Organic Monitor ofrece la prueba del éxito de aquellas firmas que han implementado dichas estrategias.

La edición del informe 2009 sobre “European Natural Cosmetics Market” analiza los 10 mercados principales de Europa, incluida España. Se da información sobre la competencia del mercado en cada país, que es segmentada por categorías de productos (piel, cabello, cuidado oral, color y otros). Además, para cada categoría de producto se incluye el tamaño del mercado, las previsiones de ingresos, precios, análisis de la distribución y reparto del canal de ventas. Tampoco faltan las cuotas de mercado y los perfiles de los principales productores, importadores, mayoristas y minoristas en cada país.

Fuente:  Egogaia

Más información: Organic Monitor

Montse García

Marketing y Comunicación integral

@modernmarketing